為了抓住當(dāng)下的流行趨勢(shì)快速變現(xiàn)，孩之寶（Hasbro）之類的玩具公司正在從網(wǎng)紅視頻中尋找可以制作成新游戲和玩具的創(chuàng)意，而不是像往常，等到圣誕節(jié)這樣的節(jié)日到來(lái)時(shí)才發(fā)售新的產(chǎn)品。
    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司　NPD　的數(shù)據(jù)，有著270億美元市場(chǎng)的美國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)放緩，2017年只增長(zhǎng)了1%，去年和前年則分別增長(zhǎng)了5%和7%，玩具廠商們正在試圖尋找更好的創(chuàng)意來(lái)提升銷量。
NPD　分析稱，2017年玩具行業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力是社交媒體趨勢(shì)，而高價(jià)玩具和一些與《星球大戰(zhàn)》等電影相關(guān)的玩具則在拖后腿。
    曾推出星戰(zhàn)獨(dú)家玩具系列的美國(guó)最大玩具連鎖品牌反斗城（Toys　RUs），在去年9月申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，并在上個(gè)月宣布要關(guān)閉五分之一的門店。

　　玩具公司　LaRose　Industries　的董事長(zhǎng)　Lawrence　Rosen　在2016年10月發(fā)現(xiàn)，他們的兒童膠水Cra-Z-Art　在沃爾瑪?shù)?a class="arc_keyword" href="/sgkcxm/12710.html">銷量一個(gè)月上漲了50%后，憑著多年在玩具市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)美國(guó)兒童在流行用膠水加小蘇打和隱形眼鏡液的方式做成一種粘膠玩具（Slime）。
三個(gè)月后，Rosen　就推出了制作這種粘膠玩具的工具套裝，還和美國(guó)知名國(guó)際兒童電視頻道　Nick－elodeon　合作冠名，找好零售渠道后，Rosen　讓兩個(gè)工廠趕制這些工具套裝，很快就賣出了100萬(wàn)件，到2017年1月，零售額超過(guò)5000萬(wàn)美元。其它玩具廠商也開始跟風(fēng)推出粘膠玩具。
分析師認(rèn)為，這些玩具公司現(xiàn)在就像Zara和Forever21等快時(shí)尚公司一樣，用最短的時(shí)間找到流行趨勢(shì)并制作出成品。
美泰（Mattel）玩具公司專門組建了一個(gè)不到10人的小團(tuán)隊(duì)，來(lái)開發(fā)符合行業(yè)大趨勢(shì)的玩具。美泰　CEO Margo　Georgiadis　在接受采訪時(shí)說(shuō)，收購(gòu)庫(kù)存襪子，他給團(tuán)隊(duì)三個(gè)月的時(shí)間和一筆不用考慮商業(yè)化的預(yù)算，讓他們能在今年的玩具展會(huì)上做出一些有新意的玩具。其中一些玩具會(huì)在今年晚些時(shí)候出售。
孩之寶（Hasbro）去年也組建了一個(gè)類似的團(tuán)隊(duì)，希望能從社交媒體的流行趨勢(shì)中找到可以做成玩具的創(chuàng)意。孩之寶新大富翁游戲玩具和海綿子彈玩具槍（Nerf　Gun）系列的玩法靈感，就來(lái)自　YouTube　上一些玩家錄制的點(diǎn)擊量較高的游戲視頻。
孩之寶曾注意到“唇頰牽開器挑戰(zhàn)”很流行，即人們戴上牙科器具——一個(gè)唇頰牽開器（mouthpiece）說(shuō)話，錄下視頻。YouTube紅人Joe Santagato　錄下了自己和朋友戴這個(gè)猜謎的視頻，一夜之間獲得了300萬(wàn)的點(diǎn)擊量。孩之寶立刻找來(lái)了　San－tagato合作推廣，推出了名叫　Speak Out的玩具。
嘗到了　YouTube視頻紅人營(yíng)銷的甜頭后，孩之寶又接著和搞笑雜耍團(tuán)體　Dude　Perfect　合作推廣了一款叫“超贊體操”（Fantastic　Gymnastics）的游戲（又是一款設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的全年齡段游戲）。
孩之寶的董事長(zhǎng)　John　Frascotti 說(shuō)，他們正在把這種傳播形式用在更多的產(chǎn)品上，可以帶來(lái)更靈活高效的新品推出流程。
MGA娛樂(lè)公司推出的一款在各種球形體內(nèi)開出娃娃和配飾的玩具L.O.L.Surprise!，僅用了18周的時(shí)間就成為了熱銷玩具，L.O.L.Sur－prise!是2017年銷售額最高的玩具。這些娃娃的造型和配飾靈感來(lái)源于小網(wǎng)紅Jojo　Siwa，簽好相關(guān)授權(quán)協(xié)議后，共用了四個(gè)月的時(shí)間開發(fā)產(chǎn)品。
俄勒岡州波特蘭市的　Zing　玩具公司有三名工作人員，專門負(fù)責(zé)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)流行元素。2016年6月，這幾名工作人員發(fā)現(xiàn)希臘人很喜歡玩指尖陀螺儀和用珠子做的減壓小玩具，他們當(dāng)日就買了回來(lái)，兩個(gè)月后做出了類似的玩具。
12月中旬，發(fā)光指尖解壓溜溜球（Thumb　Chucks）正式開賣。銷售副總裁Josh　Loerzel稱，這個(gè)玩具一開始銷量很好，他們準(zhǔn)備了充足的庫(kù)存，但目前還有大量存貨。
追逐流行趨勢(shì)也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，比如庫(kù)存冗余。Loerzel說(shuō)，這些流行元素確實(shí)很搶手，但它們存活的時(shí)間也確實(shí)很短。

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