打扮行業素來競爭劇烈，無硝煙的戰爭早就從線下實體店、線上網店轉戰到了成本市場，自2016年開始，安正時尚、江南平民、日播時尚為規范的等中高端女裝連續登岸成本市場，自2016年下半年以來，受零售行業回暖趨勢影響，2017年第一季度打扮紡織行業中女裝板塊由于并購活潑，業績搶眼，一季度營收與利潤別離有60%以上增速。

　　女裝整體營收示意精采，但一些女裝品牌的凈利潤和凈利率就示意得很一般，乃至令人擔心。營收升降僅僅是對打扮企業策劃康健與否的指標之一，除開營收情形的考量，凈利潤、毛利率、凈利率的增減都該當是重要的衡量標準。

　　安正時尚：2017年第一季度營收破3億，毛利率同比鐫汰3.38個百分點

　　作為國內高端女裝品牌JZ玖姿的母公司安正時尚，今朝總市值74.4億，行業排名居26位；凈利潤7.07萬萬，位于行業第22位；凈利率為22.91%，躋身行業第4名，高于行業均勻值。

　　據中國打扮網相識，安正時尚是國內高端女裝品牌JZ玖姿的母公司，JZ玖姿方針銷售人群是25—35歲以上的成熟女性，單件貨物線上均勻銷售在1000元閣下，線下則在2000元以上。JZ玖姿在2016年高端女裝十大品牌排行榜上排行第三，僅次于瑪絲菲爾、E·P雅瑩。

　　安正時尚2017一季度營業收入為3.08億元，同比上年增長18.89%；凈利潤為7067.2萬元，同比上年增長16.5%。而首要營收玖姿品牌營業收入為1.8億元，同比上年增長6.43%；毛利率為68.85%，同比上年卻鐫汰了3.38個百分點。

　　安正時尚在2016年的日子也不好過，安正時尚在2017年3月23日宣布的2016年報顯示，其營收在近三年以來初次下跌：2016年1-12月實現營業收入12.06億元，同比下降1.53%，凈利潤為2.36億元，同比下降3.21%。

　　據中國打扮網相識，2016年，其余主營高端女裝的上市公司年報也示意乏力。歌力思2016年第三季報營業收入6.83億元，同比漲18.5%，但凈利潤僅0.9億元，同比下降14.34%；維格娜絲3月2日宣布2016年年報，整年營業收入7.44億元，同比鐫汰9.71%，凈利潤1億元，同比下降10.51%，維格娜絲封鎖了47家與現有品牌形象不符的阛阓店肆，新開店肆16家，店肆數同比下降14.09%。

　　多品牌陣營能靠譜多久？

　　面對新一代消費者，浩瀚打扮品牌開始打差異化競爭，而多品牌陣營便能滿足差別消費者的多種時尚穿戴需求。縱觀女裝品牌的成長之路，會發明女裝品牌凡是會選擇自主孵化或并購等方法形成多品牌矩陣實現耐久增長。

　　據中國打扮網相識，安正時尚旗下擁有包羅女裝“JZ玖姿”、“IMM尹默”、男裝“安正”、中淑女裝“MOISSAC摩薩克”及“FIONACHEN斐娜晨”等5大品牌。2016年上半年銷售數據顯示，玖姿還是團體的首要收入來歷，占比53%。

2017年一季度安正時尚各品牌盈利情形

　　安正時尚公然暗示，為加快存貨周轉、鐫汰庫存，一季度時代增加過季商品的促銷勾當，銷售折扣下降，從而使毛利率，與上年同期對比有所下降；安娜蔻女裝是安正時尚為滿足互聯網消費者對付高性價比產物的需求，依托其多年品牌運作履歷，通過各專業團隊的協同與供應鏈資源的共享，適應“互聯網+”成長大潮，分享互聯網紅利，是其對現有5個品牌線下實體銷售的有益增補。

2017年一季度安正時尚線上、線下銷售渠道的盈利情形

　　據相識，銷售模式上，安正時尚采納直營與加盟相團結的模式，其產物銷售以華東及華北區域為主，占比高出50%。

　　尹默封鎖的10家直營店中，個中5家轉讓給加盟商，即轉為加盟店。新增安娜寇品牌為線上銷售，無實體店。

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2017年一季度安正時尚開關店情形

　　安正時尚在2016年開始呈現業績下滑，2017年第一季度營收雖破3億大關，但其首要營收玖姿品牌的毛利率卻下降了3.38個百分點。

　　安正時尚一直非常重視打造品牌形象，晉升品牌代價。在“顏值經濟”和“粉絲經濟”的新消費趨勢敦促下，安正時尚起勁通過與各大時尚媒體相助，晉升公司品牌的知名度；著名主持人以及當紅明星等相繼傾情演繹團體各品牌衣飾，并相助了2016年多部高收視率的影視劇，得到一致好評；贊助演藝明星身著公司品牌介入電視娛樂節目、出席重要勾當、拍攝大片等方法，晉升其曝光度。

　　2017年第二季度，安正時尚能否在營收與毛利率上都呈上升趨勢呢？

　　拉夏貝爾：“中國版ZARA”野心足，門店銷售卻糟糕

　　逐鹿成本市場的除了安正時尚，號稱“中國版ZARA”的拉夏貝爾更是野心十足。

　　拉夏貝爾(06116.HK)在募投打算中明晰暗示：打算在將來3年中開設約3000個零售網點，而制止2016年底，拉夏貝爾的零售網點共有8907個。對付拉夏貝爾來說，這樣的速率似乎并不浮夸，因為在2014-2016年間，拉夏貝爾便以每年增加約1000個零售網點的速率不絕擴大本身的零售收集。

　　靠猖獗擴張店肆數量而增加凈利率的做法往往不靠譜，拉夏貝爾的業績聲名確一切。

　　公然資料顯示，2014年—2016年拉夏貝爾別離實現營業收入62.09億元、74.39億元和85.51億元，同期凈利潤別離為5.11億元、6.58億元和5.72億元，由其公然數據得出，拉夏貝爾在2016年中營收鐫汰8600萬元，同比直降13.07%。對此，拉夏貝爾公然暗示，凈利潤的下降的首要原因在于其零售網點的增開導致銷售用度與行政本錢的開支增加，因而影響其利潤水平示意遜色。

　　拉夏貝爾門店數量增長激烈，但其門店銷售卻在不絕下降。2011-2012年，拉夏貝爾的同店銷售增速高達41.6%，2012-2013年增速十分下跌至6.6%，而最新數據顯示，2016年拉夏貝爾雖然依舊新增1014家門店，但同店銷售增速已經處于負增長狀態，從2015年的-3.2%下降到-6.4%。

　　據中國打扮網相識，制止2016年12月31日，拉夏貝爾在世界擁有8907家門店，而2014年和2015年底的數據僅為6887家和7893家，大幅增長的門店數量雖然拉動了整體的銷售業績的同時，但增加了租金本錢壓力。

　　與門店的糟糕示意比擬，拉夏貝爾的電商渠道卻成為了一大亮點，2016年通過在線平臺的銷售收入到達了10.03億，同比增長70.41%。

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