原問題：另眼看打扮｜安踏發(fā)力高端行為市場 潮牌Supreme被收購 來歷：中服網(wǎng)

期間的變遷也加快了打扮行業(yè)的洗滌，在斲喪者慢慢年青的市場下，不分明厘革的品牌逐步被裁減，潮牌也開始霸占了市場的主導(dǎo)。

作者|覃金妹

編輯|李園園

來歷|中服網(wǎng)

期間的變遷也加快了打扮行業(yè)的洗滌，在斲喪者慢慢年青的市場下，不分明厘革的品牌逐步被裁減，潮牌也開始霸占了市場的主導(dǎo)。那么上周海表里打扮行業(yè)產(chǎn)生了哪些大事?中服網(wǎng)帶你一覽打扮行業(yè)大變亂。

海內(nèi)變亂：11月9日-11月13日

安踏發(fā)力高端行為市場 旗下DESCENTE開出首個觀念零售空間

DESCENTE BLANC北京三里屯觀念零售空間的開業(yè)，是DESCENTE BLANC在品牌降生地日本之外初次開出。此前，DESCENTE BLANC僅在日本本土有店。與此同時，Ta也是迄今面積最大的DESCENTE BLANC店。三里屯門店計(jì)劃氣魄威風(fēng)凜凜連續(xù)了DESCENTE品牌“DESIGN THAT MOVES”以計(jì)劃驅(qū)動行為精力的理念，并進(jìn)一步將行為融入空間。

中服說：安踏這兩年以來一向在發(fā)力高端行為市場，跟著FILA的業(yè)績示意突出，又先后收購了AMER和迪桑特，顛末一段市場的調(diào)解，迪桑特在業(yè)績中的示意也較量突出，在H1收入同增近30%，線上收入同增超100%，Q3繼承打破，流水增添近90%。現(xiàn)在開啟了觀念零售空間，在融入更多斲喪場景外試圖借此搶占更多客流量。

套現(xiàn)81次超7億，柏堡龍（維權(quán)）實(shí)控人涉嫌“哄騙股價”遭備案觀測

克日，廣東柏堡龍股份有限公司(下稱“柏堡龍”)宣布通告稱，公司于2020年11月4日收到公司控股股東及現(xiàn)實(shí)節(jié)制人陳偉雄、陳娜娜的關(guān)照，其收到中國證監(jiān)會的《觀測關(guān)照書》，因其涉嫌哄騙公司股價，按照《中華人民共和國證券法》的有關(guān)劃定，中國證監(jiān)會抉擇對其備案觀測。

整個家屬猖獗套現(xiàn)，柏堡龍實(shí)控人陳偉雄、陳娜娜激發(fā)了證監(jiān)會的留意。

中服說：柏堡龍的實(shí)控人陳偉雄、陳娜娜從6月份以來多次舉辦轉(zhuǎn)讓股份合計(jì)套現(xiàn)3.8億元，這與公司的吃虧也許有很大的相關(guān)。柏堡龍從2016年以來，凈利潤便開始裹足不前，到2019年開始呈現(xiàn)了負(fù)增添。目前年上半年遭遇疫情，柏堡龍新增了防疫產(chǎn)物出產(chǎn)及販賣營業(yè)，醫(yī)護(hù)用品收入已占到柏堡龍總收入的27.27%。

雙十一之夜 天貓成交額打破3723億!

陪伴著11月11日零點(diǎn)鐘聲的敲響，2020年的雙十一正式進(jìn)入第二場購物狂歡日。本年的雙十一是一場打工人的狂歡，從11月1日0時到11月11日0時30分，天貓官方宣布動靜稱，本年雙十一成交額已經(jīng)到達(dá)3723億元。在2019年雙十一全天，天貓成交額為2684億元。

除了販賣額創(chuàng)出新高，多了三天的雙十一在品牌戰(zhàn)報方面也“碩果累累”。天貓官方數(shù)據(jù)宣布暗示，截至11月11日0時35分，天貓342個品牌成交額過億。

中服說：走過12年的雙十一，從昔時只有27家品牌介入到此刻成為全民的購物狂歡節(jié)，一年一年打破販賣數(shù)據(jù)，雙11的總成交額從5200萬增添至本年的3700億。在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目趨于不變、今世斲喪主力的儲備意愿逐漸降落的趨勢中，雙11的成交額卻實(shí)現(xiàn)了反彈。

雙11事后，我留下了2000萬的庫存打扮

可是，訂單已經(jīng)在出產(chǎn)流水線上，與工場的條約已經(jīng)簽署，只能硬著頭皮出產(chǎn)，待經(jīng)驗(yàn)了漫長的40天出產(chǎn)期，貨品入倉時，已顛末尾冬裝最佳販賣期。再加上30%的退貨率，形成高達(dá)2000萬元的驚人庫存，難以出手。個中，單單羽絨服擠壓了一萬多件。

這些漫無邊際的過季冬裝，守候它們的只有一個下場，在暗無天日的客棧里苦守一年。

中服說：疫情時代，打扮企業(yè)面對訂單打消、門店關(guān)門破產(chǎn)、員工在家辦公的環(huán)境，打扮企業(yè)數(shù)字化的浸染便越發(fā)凸顯出來。許多企業(yè)在蘊(yùn)蓄的庫存下，把但愿留神于電商，尤其是雙十一，也會對前期銷量較好的款，將其作為準(zhǔn)爆款，重倉加印。但在雙十一后最終爆款沒有爆起來，加碼出產(chǎn)的爆款，成了甩不掉的庫存。

國際變亂：11月9日-11月13日

Vans母公司VF團(tuán)體收購陌頭潮牌Supreme

旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Timberland等戶外行為品牌的VF Corp.團(tuán)體于11月10日公布了這則重磅消息：團(tuán)體已經(jīng)簽定協(xié)議，以21億美金收購這家總部位于紐約的滑板公司Supreme。而且，將來不會改變Supreme的品牌人事務(wù)換，團(tuán)體總部也仍舊駐扎紐約。

中服說：Supreme作為連年來極具貿(mào)易代價的潮牌，年青千禧一代和Z代斲喪者的追捧，也有浩瀚的打扮品牌與之舉辦聯(lián)名，可見它的貿(mào)易代價是極高的。對付收購Supreme，VF但愿為團(tuán)體注入更多新的元素，也欲通過它可以或許吸引差異條理的品牌舉辦聯(lián)名保持陌頭潮牌的吸引力。

UnderArmour賣掉了MyFitnessPal 移動互聯(lián)網(wǎng)之路全面敗退

UA日前公布已經(jīng)把MyFitnessPal應(yīng)用僻靜臺出售給了美國私募股權(quán)公司Francisco Partners，價值是3.45億美元，這筆買賣營業(yè)有望在本年4季度內(nèi)完成。

固然看起來價值不錯，不外2015年2月UA收購MyFitnessPal時然則用了4.75億美元。其時UA打造了包羅MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在內(nèi)多個app構(gòu)成的康健應(yīng)用社群矩陣。

中服說：因蒙受劇烈競爭以及新冠肺炎疫情的影響，安德瑪近幾個季度的販賣額有所降落。安德瑪在一季度營收9.3億美元，同比低落23%，上年同期凈利潤2247.7萬美元。出售app都是安德瑪壓縮策劃項(xiàng)目，節(jié)減本錢，回籠資金，保住主營營業(yè)的舉動。

女裝品牌艾格休業(yè)老品牌走向祛除

11月12日，上海上海休業(yè)法庭宣布動靜稱其正在指導(dǎo)打點(diǎn)人以“云賣貨”的模式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)變現(xiàn)。借“雙十一”之力，正在舉辦休業(yè)清理的上海艾格衣飾有限公司在淘寶網(wǎng)平臺開店賣貨，保障債權(quán)人權(quán)益最大化的同時，實(shí)時高效處理了休業(yè)工業(yè)，大大低落了休業(yè)措施本錢。

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