往年中秋國慶雙節鄰近，是杭州酒商王老板最忙的一段時刻，他在杭城開了一家五糧液專賣店。可本年，專賣店半天也見不到一個客人，新進來的營業員因為忘了關掉空調，還被店長數落了。

“唉，買賣難做啊！本年的銷售灰暗，平凡五糧液價值跌回了三年前，可銷量同比下降了一半，我們險些是把出廠價作為銷售價拋售。”王老板的吐槽反應了本年高等白酒的難過排場。

與此相對應的，作為公共消費為主體的啤酒銷售卻呈現了迅速攀升的勢頭——“以前我1個億銷售額中，啤酒占不到300萬，此刻能到達五六百萬。”王老板嘆息。

高等白酒價值 回落幅度大

這并非是王老板一小我私家的際遇。

克日，記者走訪了杭州的白酒市場發明：以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價值紛紛回落，終端現實售價別離在1000元/瓶和700元/瓶上下，較客歲別離下降了約45%和30%。

今朝500毫升的53度飛天茅臺超時價為1499元，52度平凡五糧液848元，若是購兩瓶價值尚有優惠，收購庫存勞保鞋軍靴溜冰鞋，有些超市大促市價值都可以打七折，這個價值乃至比專賣店從廠家拿貨的價值還要低。

對比商超渠道，專賣店以價換量的心態更為急切。“五糧液給我們的出廠價是725元/瓶，要求800元出售，但由于今朝高等白酒需求下滑，加上五糧液經銷商庫存大于市場需求，五糧液零售批發價值開始呈現倒掛。酒廠給我們的打算是每月銷售120箱，以前加價300元還供不該求，很多人托干系想多進一點；此刻以700多元的價值甩貨，義烏收購服裝庫存尾貨，根基是平局出，縱然這樣，照舊很難完成90箱的指標。”杭州莫干山路上一家五糧液專賣店的老板郁悶地說。

“在三公消費禁令的大配景下下，本年上半年白酒市場廣泛蕭條，很多經銷商都面臨著龐大的出貨壓力”，杭州酒類暢通協會會長徐幼霖匯報記“高端白酒在商務市場的黃金期已顛末尾，只有放下身段尋找市場自救。”徐幼霖說。消費終端的不振也轉達到了A股市場。記者看到貴州茅臺本年來股價跌了足有60元，跌幅近30%；五糧液跌幅為33.8%。

啤酒銷量大增 酒商稍感慰藉

和高端白酒的銷售低迷相對應的，代表平凡化消費的啤酒顯示了強勁的增長態勢。統計數據顯示，本年一季度，啤酒累計產量達1044.27萬千升，同比增長16.2%。啤酒行業的銷售毛利率也呈現晉升：從客歲四序度的28.91%上升到本年一季度的35.27%。

杭城的幾家知名餐飲店啤酒的上桌比例反應了這一點：記者在花中城、新白鹿等餐飲店看到，大堂消費根基上是散客為主，很少上高端白酒的，食客大多選擇雪花、千島湖、青島純生等啤酒。一位旅店的事變職員匯報記者：“以前商務宴請多，白酒消費占了一半的比例，此刻買賣靠大堂食客，選擇多為較量實惠的啤酒，啤酒占比到達70%以上，紅酒或許20%，白酒消費只占到10%。”

在啤酒批發商哪里記者相識的情形也是云云。啤酒薄利多銷，成為酒類銷售的新增長點。

每年夏天一直是啤酒行業的消費旺季，啤酒消費每年都在穩步增長，但本年增幅龐大。這一方面是由于今夏氣候酷熱，發動了啤酒消費；但另一方面則是由于白酒消費走低，公共消費低端酒類消費趁勢搶占失地，銷量大增。

高等白酒回收遇冷

“本年我們收到的禮品最少比去幼年了六七成，拿茅臺、五糧液等高等白酒來賣的人少了，價值越來越低。”杭州上塘路一家禮品回收店的老板嘆道，禮品回收買賣越來越不好。

　　多家禮品回收店老板透露，本年高等白酒價值下跌，銷量也遠不及往年，導致白酒回收行情大幅下滑。500毫升裝53度飛天茅臺回收價值僅800元閣下，平凡裝52度濃香型五糧液也才550元。客歲國慶中秋時代，飛天茅臺的回收價還在1100元~1200元。

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