微信和付出寶的紅包大戰終于進入到了第五個年初。

　　2月17日，微信方面就發布了本年的除夕紅包數據：6.88億人用微信發紅包，參加人數相較上一年增長了15%。而另一方面，付出寶的“集五福”勾當也在除夕夜開獎，最終2.51億人集齊五福，集齊人數對比客歲的1.68億人增加了靠近50%。

　　一連五年的紅包大戰

　　這場由微信提倡的“紅包大戰”發源于2014年。

　　彼時，專業庫存飾品收購，收購庫存童裝，移動付出剛剛開始遍及，有著淘寶、天貓兩大平臺做支撐的互聯網金融的付出寶在當時一家獨大。剛剛入局移動付出規模的微信就在2014年春節時代率先推出了“微信紅包”這一玩法。數據顯示，當年使用微信紅包成果的用戶一舉到達了500萬，為微信付出帶來了極高的綁卡量。

　　“一個微信紅包就高出付出寶8年干的事。”這場被馬云稱之為“狙擊珍珠港”的變亂，拉開了微信和付出寶之間“紅包大戰”的序幕。

　　2015年春節，已經嘗到長處的微信一舉拿下了春晚的相助，邊看春晚邊用搖一搖搶高出5億元人民幣的微信現金紅包成為了人人存眷的焦點。這一年，盡量付出寶推出了四種紅包玩法想與微信相抗衡，無奈的是付出寶紅包的分享不斷的被微信方面封殺。

　　兩年的較勁讓付出寶真真切切地感覺到了“交際”的力氣，也讓付出寶在隨后的一年多時刻里，深陷“交際”的怪圈無法自拔。

　　2016年，付出寶終于在紅包大戰中拿下了首場勝仗：不只以2.6888億拿下了春晚的獨家相助，還初次推出“集五福”玩法，通過集福、贈福的集卡游戲，發力建樹阿里系的“交際網”。不外，這一年由于“敬業福”一福難求，加之付出寶并沒有交際的屬性，其所強推的交際玩法也并不算樂成。

　　客歲，付出寶方面對紅包大戰舉辦了率先回應“本年沒有紅包大戰”，不外在動作上，付出寶不只推出了全新的AR實景紅包，還廣發“敬業福”，炸藥味依然濃郁。節后，兩家也都在第一時刻發布了紅包數據：微信方面除夕夜共收發紅包142億個，付出寶則有1.68億人等分了2億元集五福紅包。

　　最后的“紅包大戰”

　　到了本年，這場一連了五年的紅包大戰似乎迎來了終結。

　　在玩法上，微信并沒有推出新的玩法，但跟著移動付出的遍及，最終的參加人數相較上年也有了50%的增長。付出寶這邊，再次推出了“集五福”玩法，并且插手了新的“選字送祝福”玩法。

　　而在“集五福”的玩法上，付出寶則在獲取方法上插手了掃“五福”手勢、螞蟻莊園收蛋、螞蟻森林澆水這些新的方法，這也意味著，付出寶終于放下了本身的交際夢，開始將付出寶春節紅包朝著文化傳承、節能和公益這個方向引領。

　　不只是付出寶和微信，QQ和淘寶這兩個“紅包大戶”之間也沒有什么炸藥味，QQ方面想要通過“走運紅包”進一步吸引年青用戶群，淘寶則借著春晚的相助來推廣新上線的“親情號”處事。

　　總結：

　　關于微信和付出寶的這場“紅包大戰”，總結起來無非就是微信想要通過這種方法在移動付出規模挑釁付出寶，付出寶則想通過紅包成立本身的交際干系鏈，掙脫本身的“交際惡夢”。

　　不外顛末五年的成長，移動付出規模名堂初現，“紅包大戰”已經很難再影響到移動付出的大名堂，各種紅包玩法大概會被延續下去，但“大戰”的硝煙，似乎也該終結了。

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