根據韓國文化產業振興院發布的2015~2016年韓國A類企業角色商品銷售分析資料顯示，玩具商品的銷售在衍生品市場中所占比最高為32%。

由此看來，玩具行業毫無疑問是角色商品化中最為核心的部分。進一步說，無論是在韓國國內還是全球范圍內都已形成了一種趨勢，即主要的玩具公司多采用玩具業務與動畫相關聯的項目模式，以實現更高的銷售額。如SONOKONG的《魔幻車神》、《你好Cabot》，YOUNG TOYS的《托寶兄弟》等都是具有代表性的實例。

YOUNG TOYS的《托寶兄弟》

那么在韓國玩具市場中，代表IP《魔幻車神》、《托寶兄弟》等背后的SONOKONG和YOUNG TOYS公司的發展歷史是怎樣的，韓國還有哪些老牌的玩具公司？ 三文娛將在下文一一盤點。

Sonokong

Sonokong從20世紀70年代開始生產各種玩具，正式成立于1996年12月，是韓國最大的玩具企業之一。生產銷售了韓國代表玩具產品魔幻車神、Hello Cabot、最強塔盤和幼兒玩具VIKI、女孩玩具索菲露比等等。以角色玩具業務為中心，此外也涉及動畫及游戲軟件開發等業務。例如獨家供應任天堂等公司的游戲機和游戲軟件給樂天瑪特，負責暴雪公司的《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》等游戲作品的包裝流通。于2015年1月在韓國KOSDAQ上市。

2016年底，Sonokong與美國玩具公司美泰成為戰略合作伙伴關系，并成為美泰在韓國的獨家經銷商，開設了美泰的線上商城，銷售美高積木、芭比娃娃、美泰汽車模型等玩具。此外，美泰公司還收購了Sonokong12%的股份，成為其最大的股東。

根據Sonokong最近發布的2017年財務報告顯示，2017年公司銷售額為1041億韓元（約6億人民幣），與2016年（1293億韓元）同比下降19.5%。凈虧損123億韓元，主要是因為舊商品銷售單價下降而導致的，同時，2017年庫存資產為225億韓元，與2106年（396億韓元）同比減少43.11%。整體來看，Sonokong近幾年的銷售額有所波動，且一直處于虧損狀態。

具體來看，2017年Sonokong玩具和游戲業務的銷售額占到了總銷售額的94.76%為986億韓元，網吧手續費占比5.14%為54億韓元，衍生版稅占比0.10%為1億韓元。與2016年相比都呈遞減趨勢。與原有經典玩具品牌市場影響力減弱，新推出的玩具產品未能快速全面打開市場有關。

代表作品

從2015年到2016年上半年，Sonokong旗下的《魔幻車神》玩具大火，成為男孩玩具中的大勢商品；《魔幻車神》的動畫2015年2月在KBS開始播放，隨后第二季《魔幻車神W》在2016年5月推出，該動畫作品花費3年時間，投入約80億韓元的研究開發費用，可謂是大制作的動畫作品。

魔幻車神

Sonokong還負責《你好Cabot》的玩具開發，該動畫作品講述了汽車變身機器人，幫助主人公解決苦惱和問題的故事，并與現代汽車簽訂了特許合同，主角以現代汽車的形象登場，是完全用國產技術制作的3D機器人動畫角色。

你好Cabot

女孩玩具方面，由Sonokong、Choirock Contents Factory、Pixel Planet Co.Ltd聯合制作的3D動畫作品《蘇菲露比》第一季從2016年8月30日在EBS開始播出，第二季《夢幻王國 蘇菲露比》則于2017年10月21日開始在SBS播出，衍生玩具自發售以來也大受好評，但勢頭暫不如《魔幻車神》和《Cabot》。

蘇菲露比

在與游戲相關的業務上，Sonokong和暴雪公司達成戰略合作伙伴，負責游戲的包裝、流通以及銷售。Sonokong從2012年2月1日開始負責暴雪公司代表動作RPG游戲《暗黑破壞神3》的包裝流通和銷售；從2015年10月開始銷售《星際爭霸2》的普通版和收藏版；從2016年5月則開始展開《守望先鋒》和收藏版包裝的預售活動。

守望先鋒

YoungToys

Young Toys創立于1980年，生產了托寶兄弟、Biklonz（變形機器人）、Secret Jouju（芭比娃娃）、Kongsuni（嬰幼兒娃娃）等多種類型的玩具產品，并一度作為Bandi、Hasbro以及Fisher Price等世界著名玩具公司的流通商在業界活動多年。

該公司于2012年12月被Headland Capita（香港匯睿資本，2016年更名為HPEF Capital）以600億韓元（約3.6億人民幣）的價格收購，義烏庫存鞋子回收，庫存童鞋回收，兩年時間內賺取了超過1900億韓元的利潤，主要歸功于2013年托寶兄弟玩具產品在市場上的爆發。

太盟投資集團（PAG）則于2014年5月，以2200億韓元（約13億人民幣）的價格從Headland Capita手中收購Young Toys96.5%的股權，公司代表和其他共同投資者則占股不到5%.

然而在PAG收購后第一年，Young Toys營業額表現就不是很理想，營業利潤大幅下降。據財務報告書顯示，Young Toys2015年銷售額為771億韓元， 與2014年超過1100億韓元的銷售額相比,減少了30%以上。 2016年則又迅速回暖，銷售額大幅度增長到1029億韓元，收購庫存箱包，但與2014年業績還有一定差距。

代表作品

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