36氪獲悉，2019年10月31日，美國創新科技零售商b8ta得到5000萬美元C輪投資，該輪投資由Evolution Ventures領投，由Khosla Ventures、Peak State Ventures、梅西百貨參投。Evolution Ventures和Peak State Ventures都是首要面向初創公司和早期項目標風險投資基金。Khosla Ventures是一家專注于信息科技規模的投資公司。而梅西百貨則是b8ta的老股東，曾于2018年6月牽頭b8ta1900萬美元的B輪融資，并收購了少量股權。

b8ta店內。（圖源：b8ta官網）

b8ta是美國一家創新科技產物零售店，它以“體驗式零售”的理念售賣玩具、辦公、居家等科技產物。店內全部產物都“開箱即用”，支持顧主切身試用，從而實現高科技產物的“體驗式斲喪”。之前我們曾報道過b8ta的體驗式零售，在此不再贅述。自2015年創立以來，b8ta的成長就精采不變，沒有呈現典范實體店的販賣淡旺季效應，顧主和投資方的存眷度都一連上升。

創立以來，b8ta的融資狀況。（圖源：Crunchbase網頁截屏）

一開始，b8ta的貿易模式完全基于品牌繳費制。即各大品牌按月付費，讓b8ta代為展示、販賣自家當物，實質上是一家零售署理商。2018年4月，b8ta推出一個零售辦理方案：“Built by b8ta”，將“體驗式零售”視為一種處事舉辦售賣，開放店面和打點軟件，為電商品牌計劃、制作線下體驗式零售市肆。自那往后，b8ta就在體驗式零售處事商這條路上不絕試探。

2018年6月，梅西百貨就與b8ta告竣了一次相助，讓其他品牌商通過簡樸幾步就可將自家當物放到梅西與b8ta連系的體驗式零售平臺上。這種前鋒零售模式拓展到了打扮、美容、家具等規模。

2019年7月，b8ta與玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）的母公司 Tru Kids Brands相助，兩邊將合伙創立一家新公司，各占新合伙公司50%的股份。顛末8~10個月的相助，玩具反斗城的新門店將開張：孩子們可以在市肆的劇院里看影戲、玩視頻游戲。可以在樹屋里上躥下跳，還可以在STEAM事變坊發現締造。Tru Kids Brands的CEO暗示，“b8ta讓Toys ‘R’ Us擁有機遇，去創造一個個擁有各類主題的游樂場市肆，給孩子和怙恃帶來更多體驗。b8ta也在它的市肆中做到了一種奇奧的融合：店內代售的品牌可以或許在展示商品的同時蘊蓄線上購物的履歷�！背�了參加市肆計劃，b8ta還會開放打點軟件，支持店內的結賬、販賣點打點、庫存打點和員工調治。同時支持商品價值數據和販賣數據的網絡更新。這樣就給店內顧主提供了店內和線上兩種購置方法。

顛末8到10個月的相助，前兩家玩具店將于11月在休斯敦和新澤西州開業，面積約605平方米，將來的門店將有約2787平方米。b8ta在宣布會中暗示：“2018年我們就對兒童空間有極大的樂趣。這一機遇讓b8ta正式將觸角延長到兒童規模。我們將把零售店改革成游樂場，將締造一個環繞發現與玩耍的新兒童零售情形�！�     

b8ta從零售署理商到體驗式零售處事商的轉型，與日本藝術團隊teamLab的做法有異曲同工之妙。

teamLab是日本的一個跨學科藝術技能團隊，它開辦的光學“陶醉式體驗藝術展”火遍環球，被譽為人生平中必看的十大展之一。與傳統藝術展的”傍觀式“體驗差異，teamLab讓顧主陶醉到藝術品中體驗藝術，乃至在藝術品中參加藝術創作，實現藝術品的”動態更新“。藝術展大火之后，tamLab開始與環球范疇內大巨微小的博物館、貿易中心相助，用“陶醉式體驗”的理念改革民眾空間。現實上，對付線下的各類民眾空間而言，“體驗式營銷”已經不算奇怪。家具零售商宜家、新式書店“西西弗斯”、將藝術展與購物中心團結的K11阛阓，都是體驗式營銷的踐行者。在數字期間，“假造“是線上勾當的最大缺陷，而”真實體驗“好像成為了線下勾當的新打破口。

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