芭比娃娃半價、香奈兒漲價20%、經典的巴寶莉格子圍巾史上最低價

　　一些著名時裝店開始出現倒閉潮，如擔任英國女王伊麗莎白二世御用裁縫幾十年的英國高級定制時裝生產商哈迪-埃米斯瀕臨破產。經濟不景氣，時尚品牌受累，這種情形似乎又回來了。

　　圣誕節的喜悅是否可以沖走金融海嘯給每一個人帶來的壓力呢？這個365天里在西方最盛大的節日，當然也是商家們一年中最后沖擊營業額的日子，在今年承載了太多的沉重。圣誕節背后，有著不一樣的商業故事。

　　芭比娃娃半價銷售

　　熟悉芭比世界的人都知道，每一個芭比公主系列都有她們相應的公主故事。目前最新的芭比故事還停留在9月份推出的鉆石城堡公主，在鉆石城堡公主的DVD預告片中，我們看到了圣誕芭比公主的身影。

　　這個本應該在圣誕節前后推出的圣誕芭比公主，到目前為止還沒有上柜。圣誕芭比公主沒有上柜的真正原因和10月份香港合俊集團在東莞的玩具廠的倒閉有關，這家被譽為世界三大玩具生產集團的香港玩具生產商有超過7000名工人，合俊集團在國際玩具界中舉足輕重，國際玩具五大品牌中，合俊是其中3個品牌的制造商，當中包括美泰公司，代造馳名的玩具包括“芭比娃娃”。

　　對于合俊玩具廠倒閉，香港工業總會名譽主席的立法會議員梁君彥并不感到意外。他指出，金融海嘯第二浪已經來臨，全球整體購買能力削弱，中小企業未來1至2年的大量訂單將流失，廠商倒閉潮會持續發生。

　　在10月份的芭比娃娃專柜上，出現了一批半價芭比，這些芭比的品種主要是之前比較古老款式的森林公主芭比、天鵝湖芭比。專柜人員表示，這批芭比除了庫存，還有一些廠家返回的芭比。

　　然而，盡管是半價的芭比，銷售情況也不樂觀。對于正價的芭比而言，今年芭比公主系列的銷售情況和去年相比，起碼下降20%。在北京高檔商場新光天地5層的芭比公主專柜，銷售人員透露，在8月份之前每天會銷售20到25個芭比，普通一個芭比的售價在100到300元人民幣之間，限量版芭比的價格在800到2000元人民幣之間。

　　香奈兒漲價20%

　　今年圣誕節，如果你希望可以購買一款香奈兒的手袋或者是經典黑白色的時裝，送給老婆或者媽媽，那你最好在亞洲地區購買，因為亞洲地區是目前香奈兒還未實施加價令的地區之一。

　　在美國境內，從11月1日起香奈兒品牌旗下的產品已經漲價了20%。在過去一個多月的時間里，香奈兒的銷售情況和過去相比，并沒有明顯的下降。有人不禁要尖叫：天啊，經濟蕭條到要去教會領救濟金，奢侈品竟然還要漲價！

　　不過業內資深媒體人士卻表示理解：“漲價對于奢侈品來說，是一種顯示自己保值性的手法。香奈兒每年往往會有1到2次漲價。最少是5%，最多曾經達到12%，所以此次宣布20%的漲價額度，確實比較高。”

　　雖然目前還不知道香奈兒是否會在全球地區實施加價令，尤其是亞洲地區(奢侈品如今必爭的頭號大市場)的消費者則更加關心奢侈品的價格走勢，畢竟奢侈品在歐美的消費潛力已經接近極限。

　　巴寶莉史上最低價

　　如果你還認為在香港或者日本購買巴寶莉(Burberry)是最明智的選擇，那你就錯了。折扣促銷成為了巴寶莉力挽中國內地市場的法寶。

　　自從巴寶莉10月份在倫敦股市跌破從2002年上市以來的發行價后。全球經濟滑坡削弱了人們奢侈品的需求，此前它剛剛公布了它最新的盈利預期，求購庫存人造首品、庫存飾品、項鏈，比分析師原預期減少了一半。而它開分店的步伐也不得不慢下來。

　　巴寶莉是一家設計、制造和銷售奢侈服飾的英國公司。他們的產品包括男裝女裝和童裝，還有以巴寶莉為牌子的手提包、圍巾、羽毛裝飾及香水。公司在歐洲、美國、日本都有分店，另有許多貼牌生產的服裝工廠。

　　跌了18個百分點，1.6億英鎊合2.4億美元的市值蒸發不見。其扣除稅前的本財年總收入，據分析師預計事實上還有再降的可能。倫敦總部稱，巴寶莉平均銷售門店面積明年增長幅度將低于10%，而這也遠低于上半年的擴張幅度。

　　“毫無疑問，2009年將是奢侈品企業最艱難的一年。”MF Global Securities駐倫敦的分析師John Guy稱。他建議買入巴寶莉的股票。 因為接下來巴寶莉可能利用傳統英倫風情刺激圣誕銷售。

　　巴寶莉稱，它目前已用海運取代了三分之一的航空運輸來節省成本。為了吸引顧客，它還將在利用傳統格子花紋的基礎上，加快新產品的開發和生產。CEO Angela Ahrendts 稱，這種正在設計中的產品叫做“重型武器”。

　　“在這產業中已有30年，我從未如此關心市場環境。”Angela Ahrendts 說，“同時，我從前也從未對公司前景感到如此樂觀。” 巴寶莉還準備生產一種丁尼布的手提包，價格將在125英鎊左右，以吸引一些打算控制預算的人們。

　　圣誕銷售中，巴寶莉正在瞄準鞋子、童裝以及新興市場的增長。它規劃每個部門在5年內將銷售總額增長10個百分點。它將更多的廣告預算投入到網絡上，因為相比雜志廣告，網絡上名流的風姿樣貌將“永遠留住”。

　　奢侈品二手店大熱

　　今年圣誕節還有一個地方值得關注，那就是奢侈品二手店。香港奢侈品連鎖店米蘭站在今年終于在北京開了它的第一家店，選擇了北京奢侈品牌云集的新光天地商場的旁邊，選擇這里是否是希望消費者可以對比商場內昂貴的價格再做出選擇呢？

　　在米蘭站，里面的奢侈品都是二手的，但是幾乎都是九成新。店主以低價收購，然后再以比專柜價格低的價格售出，收購庫存飾品收購倒閉廠，一進一出店主自然從中獲利不少，但是對于購買者而言，也并沒有吃虧。

　　這一家靠賣二手奢侈品而出名的連鎖品牌店一直有它的忠實客戶群，里面還不缺乏名人們。 “主要是白領來買東西。”米蘭店店主介紹說，在最近兩個月，他們的營業額比金融海嘯前增加了50%，而前來賣出自己閑置的奢侈品的人也是大幅增加。

　　“在經濟好的時候，人們都會買新的包，而經濟不好的時候，人們又把閑置的包賣掉，回收現金。”在時尚更新換代極其迅速的巴黎，逛二手店已成為一種習慣。這樣的消費模式在香港也已經慢慢成型，并蔓延到中國上海等城市。

　　那么，金融海嘯的影響又在哪兒？很明顯，歐洲消費者購買奢侈品的閑錢變少了，對未來的經濟狀況更加擔憂。他們于是開始尋找更加廉價的奢侈品，所以二手店生意突然變好。而當冰島貨幣貶值，奢侈品價格幾近世界最低的時候，歐洲大陸的游客扎堆去冰島購買。受金融危機影響相對較小的亞洲，奢侈品依然在蓬勃發展。這也是注重亞洲元素的老佛爺百貨，依然是人潮涌動的原因。而愛瑪仕因為業務仍側重于歐美，近來業務發展不順自然不足為奇。

　　奢侈品產業能夠在金融海嘯中仍然保持增長，商家對市場的敏銳觸覺以及對于衍生產業的支持值得其他行業借鑒。

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