2018年5月16日，英國倫敦）——近日，國際鉑金協(xié)會PGI公布2017《鉑金首飾年度商業(yè)評論》的主要發(fā)現(xiàn)，報告顯示年輕消費者、婚慶和自購這三個市場的發(fā)展趨勢將對2018年鉑金首飾需求的增長做出顯著貢獻(xiàn)。這份由獨立鉑金市場專家和行業(yè)分析師編制的調(diào)查報告還顯示，2017年美國、日本和印度的鉑金首飾零售消費強(qiáng)勁增長，在一些地區(qū)甚至已趕超黃金首飾。

國際鉑金協(xié)會PGI全球首席執(zhí)行官唐昊誠先生表示：“我們看到在2017年全球鉑金首飾的四大核心消費市場中有三個增長高于整體首飾市場水平。這一趨勢與穩(wěn)健的全球經(jīng)濟(jì)、歷史性的鉑金價格低位以及年輕消費者對鉑金首飾日益增長的偏好有關(guān)，這也預(yù)示了鉑金首飾需求在2018的增長潛力。”

愛情金屬鉑金成為現(xiàn)代年輕消費者的首選

印度現(xiàn)已成為全球鉑金首飾增長的驅(qū)動力。盡管不斷面臨新法規(guī)的持續(xù)挑戰(zhàn)，收購庫存玩具，但國際鉑金協(xié)會PGI項目中所推廣的鉑金首飾零售商銷量同比增長仍高達(dá)21%，工廠產(chǎn)量同比增長高達(dá)34%。相較于世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾需求同比增長僅14%。

年輕消費者對鉑金首飾的強(qiáng)烈偏好，成為印度鉑金首飾需求增長最主要的因素之一。對于印度的年輕一代消費者而言，國際鉑金協(xié)會PGI為鉑金造就了一個明顯不同于黃金的獨特定位——從當(dāng)代年輕夫妻對金屬飾品的喜好出發(fā)，鉑金能更好地傳遞現(xiàn)代平等的愛情觀，成為夫妻關(guān)系中必不可少的愛情紐帶。通過“鉑金愛情日”（Platinum Days of Love）一系列營銷推廣活動的成功開展，鉑金已成為當(dāng)今印度年輕消費者在挑選愛情金屬的首選。

中國年輕消費者一直以來是鉑金消費主力。去年，國際鉑金協(xié)會PGI邀請國內(nèi)當(dāng)紅男明星楊洋擔(dān)任鉑金形象代言人，不僅成功吸引千禧一代的關(guān)注，并賦予鉑金品牌全新形象，讓鉑金為更多人所喜愛。

領(lǐng)跑全球婚慶市場 鉑金首飾需求量穩(wěn)增

全球婚慶市場已成為中國、日本和美國鉑金首飾消費的重要組成，并且在印度也開始新興起來。

盡管中國總體市場持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，但國際鉑金協(xié)會PGI發(fā)現(xiàn)核心婚慶市場中的鉑金首飾消費穩(wěn)健增長，鉑金毋庸置疑成為新人婚戒的首選金屬。中國婚慶市場未來增長主要來自于二三四線城市消費能力的提升，促使更多新興中產(chǎn)階級開始注重并養(yǎng)成在婚禮上交換鉑金結(jié)婚對戒的儀式感。

然而受到新經(jīng)濟(jì)形態(tài)和零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)性變化影響，婚慶市場的增長不足以彌補(bǔ)其他細(xì)分市場的下降，中國整體鉑金市場在2017年仍舊下滑。一方面，鉑金首飾產(chǎn)量估計在170萬盎司（53噸）左右，同比下跌5.7%；另一方面零售也相應(yīng)下跌，但國際鉑金協(xié)會PGI零售合作伙伴的表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。鑒于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍將繼續(xù)以及市場營銷資源的減少，國際鉑金協(xié)會PGI預(yù)計2018年中國鉑金首飾消費市場不會出現(xiàn)迅速回升，鉑金首飾總產(chǎn)量將下跌5%到10%。

盡管如此，鉑金作為“愛的象征”在消費者心中根深蒂固，年度品牌跟蹤調(diào)研顯示鉑金在見證愛情方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他金屬材質(zhì)首飾。由于婚慶往往是鉑金首飾的入門消費，會影響消費者在隨后結(jié)婚周年紀(jì)念日、生日和其他人生重要里程碑場合也可能選擇鉑金，這無疑為2018年探索市場增長提供了無限機(jī)會。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國際鉑金協(xié)會PGI將在2018年繼續(xù)與行業(yè)各方一起緊密合作：利用大型婚慶活動推動婚慶市場，拓展二三線城市的潛力；進(jìn)一步引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、鼓勵產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，加速行業(yè)產(chǎn)品升級換代；為重視鉑金品類的重要零售商伙伴提供針對性支持，以幫助他們引領(lǐng)市場。

印度零售商在黃金主導(dǎo)的婚慶消費市場中，為鉑金找到了全新立足點。鉑金EVARA作為一個全新的品牌細(xì)分系列，是用于在婚禮前贈送于新娘和新郎的獨特系列，這為鉑金首飾開啟了獨特商機(jī)，并為鉑金行業(yè)創(chuàng)造了新的首飾細(xì)分市場。

日本作為成熟的鉑金首飾消費市場，鉑金訂婚戒指有著驚人的92%市場份額，在婚戒市場中更占據(jù)高達(dá)82%的份額。

鉑金在西方婚慶市場也表現(xiàn)強(qiáng)勁。在美國，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和看漲的消費者信心使珠寶行業(yè)受益——鉑金首飾消費量增長11%，實現(xiàn)連續(xù)第5年增長。其增長主要來自婚慶鉆戒和對戒。在2018年，美國鉑金首飾市場需求預(yù)計會增長8-11%，主要來自于“鉑金皇冠”的市場推廣，即鉑金堅韌性和延展性意味著即使是很小的鉑金爪也能安全牢固的鑲嵌每一顆鉆石，鉑金能夠勝任各種鑲嵌設(shè)計和工藝，牢牢鑲嵌每顆大小不一的鉆石，其次是自購產(chǎn)品需求增加。

自購市場緩步增長 女性占據(jù)消費主力

盡管在美國絕大部分鉑金首飾用于婚慶，但PGI美國仍推出了針對女性自購市場的鉑金項鏈系列（Platinum Born），繼續(xù)開發(fā)市場增長。

日本擁有全球最高的鉑金首飾人均消費量，鉑金首飾占所有貴重首飾銷售額的50%以上。其增長動力來自強(qiáng)勁的女性自購市場，這些女性對高檔珠寶有明確喜好，并且特別偏愛鉑金。日本女性通�？刂萍彝ヘ攧�(wù)開支，而且越來越多的女性選擇在婚后及生育后繼續(xù)工作，由此為職業(yè)女性帶來較高的可支配收入，適逢歷史時段中較低的鉑金價格，使得日本零售商用鉑金替代白色18K金庫存，收購女裝打底褲，實現(xiàn)鉑金零售消費總體增長2%。預(yù)計2018年鉑金的零售需求增長將繼續(xù)保持在1-2%，這主要得益于自購產(chǎn)品的溫和增長，尤其是克重較大的Kihei喜平鏈與傳統(tǒng)宗教飾品。

在中國，我們也注意到不少工廠紛紛針對自購市場研發(fā)出有工藝亮點、設(shè)計獨特的鉑金精品系列。而部分零售商采用按件銷售的模式并配合差異化陳列和銷售方式，獲取更豐厚的利潤。

鉑金首飾年度商業(yè)評論（Platinum Jewellery Business Review）

《鉑金首飾年度商業(yè)評論》是由國際鉑金協(xié)會PGI通過獨立渠道進(jìn)行調(diào)查所完成的年度報告，具體分析了印度、中國、美國和日本四大鉑金首飾主要消費市場的生產(chǎn)量、零售銷量和渠道信心。該調(diào)查于2018年第一季度進(jìn)行，調(diào)查了四個主要市場的90多家加工企業(yè)和1,400家珠寶零售企業(yè)經(jīng)營的約13,000家門店。該調(diào)查揭示了鉑金首飾市場的表現(xiàn)，而鉑金首飾市場是繼汽車之后全球第二大鉑金需求來源。

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