(電子商務(wù)研究中心訊)　　導(dǎo)讀：熬過了前兩年的冷冬季，奢侈品電商終于又迎來了新的生機(jī)。京東高價(jià)入股FarFetch后，又有消息稱，阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝。截止到目前，雙方都沒有明確回應(yīng)，資本市場倒是給出了迅捷的反應(yīng)：當(dāng)天YNAP在米蘭證券交易所的股價(jià)上漲近8%。

　　截至目前，阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對(duì)這一消息作任何回應(yīng)，但若成真，那真是一對(duì)冤家。

　　阿里跟京東爭奪高端時(shí)尚資源，打得火熱，而Yoox Net-a-Porter與Farfetch也是一直“對(duì)對(duì)碰不停”——Yoox Net-a-Porter，原是兩家奢侈品電商：Yoox和Net-a-Porter，這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天，戰(zhàn)火止于2015年。

　　Yoox創(chuàng)立于2000年，2009年年底在米蘭上市。原本它主要是以出售打折奢侈品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運(yùn)營官方網(wǎng)站。而同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣商品，2010年時(shí)，被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購。

　　2015年3月，Yoox從瑞士歷峰集團(tuán)(Cie. Financiere Richemont SA)旗下以換股方式，并購了英國奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter。合并后公司更名為Yoox Net-a-Porter，新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司之一。

　　巨頭誕生，但競爭者環(huán)伺。京東入駐的Farfetch就是目前最強(qiáng)勁的一位。

　　中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)arfetch不僅已開通了中國直郵，還有中文版。

　　Yoox Net-a-Porter2016年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比增長12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位，但是凈利潤一項(xiàng)卻表現(xiàn)得不容樂觀——暴跌36%錄得3400萬歐元。而“零庫存”的Farfetch盡管年收入不過2.0-2.5億歐元的體量，但增勢以驚人，加之近來推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式，確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時(shí)尚頭條里提到的：如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容競爭力進(jìn)行的加強(qiáng)補(bǔ)充。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購物結(jié)合見長的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月，Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。

　　一、京東的豪賭

　　近4億美金投資，算的上一次豪賭。財(cái)報(bào)顯示，2017年Q1，京東凈利潤為14億元，約2億美金，近似此次投資金額的一半。如此規(guī)模的投資在京東投資史上也屈指可數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東最貴的一次收購是從沃爾瑪接盤1號(hào)店，約14億美金。

　　投資之后，F(xiàn)arfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者，雙方僅在營銷、物流和技術(shù)等層面合作。Farfetch成立于2008年，其網(wǎng)站銷售超過500家國際知名奢侈品牌，比如Gucci。這意味著當(dāng)在Farfetch下單時(shí)，很可能享受到京東物流的“標(biāo)準(zhǔn)達(dá)或者京準(zhǔn)達(dá)”服務(wù)。

　　另外，在中國已經(jīng)有實(shí)體店的Farfetch的合作品牌可以使用包括“線上下單、店內(nèi)提取和店內(nèi)退貨”等服務(wù)。目前，F(xiàn)arfetch在中國平臺(tái)的合作伙伴包括200個(gè)奢侈品品牌和500多家精品買手店。

　　重金入局，雖然是一次豪賭，但可能也是京東發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。

　　3月16日，京東宣布服飾家居事業(yè)部一拆二，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。6月7日，據(jù)悉，京東大服飾事業(yè)部正式更名為京東時(shí)尚事業(yè)部，收購庫存飾品，京東對(duì)于“時(shí)尚-服飾”的重視不言而喻。實(shí)際上，京東在奢侈品上的“心思”也在落地。

　　4月，章澤天代言京東聯(lián)合法國知名時(shí)尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列；五月，京東正式加入美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)(簡稱AAFA)；而6月，618是當(dāng)之無愧的主角，據(jù)了解，618期間，京東上線了如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下品牌產(chǎn)品。

　　二、電商大佬為何那么心水奢侈品市場？

　　歐美奢侈品在國內(nèi)售價(jià)高，很多中國消費(fèi)者更愿意找代購或者去海外血拼，一萬塊的包算下來能省三四千。2016年，中國人買走了全球近一半的奢侈品，連續(xù)5年超過70%的奢侈品購買發(fā)生在中國境外。但隨著消費(fèi)下行，人民幣貶值，加上最近中國政府頒布了一系列刺激消費(fèi)的政策，調(diào)低服裝、鞋、護(hù)膚品、化妝品、香水等多個(gè)品類商品的進(jìn)口關(guān)稅，各大奢侈品牌在內(nèi)地的價(jià)格下降。

　　與2011年相比，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個(gè)百分點(diǎn)，這對(duì)動(dòng)輒上萬的奢侈品而言，在內(nèi)地購買也才貴一千元左右，考慮到售后服務(wù)、來回車費(fèi)等因素，這個(gè)價(jià)格能被大部分消費(fèi)者接受。2016年下半年，LVMH在中國內(nèi)地市場的銷售額攀升，LVMH首席執(zhí)行官伯納德•阿諾特也指出中國人的消費(fèi)將回歸中國內(nèi)地市場。

　　這些奢侈品消費(fèi)者長期蹲伏在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，給國內(nèi)電商帶來了機(jī)會(huì)。

　　據(jù)麥肯錫的發(fā)布的《奢侈品數(shù)位行銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測，線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，電商成為繼中國和美國之后全球第3大奢侈品市場。中國電子商務(wù)研究中心企業(yè)數(shù)據(jù)庫顯示，目前國內(nèi)奢侈品電商主要分為兩大類：1)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)：小紅書、天貓全球購、京東全球購、唯品會(huì)全球購、聚美優(yōu)品、有貨等；2)垂直型奢侈品電商平臺(tái)：寺庫、珍品網(wǎng)、第五大道、美西時(shí)尚、尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)等。

　　線上繁榮更襯托出線下奢侈品市場的寂寥。法國巴黎銀行和美國再分析(RE Analytics)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016一季度全球奢侈品關(guān)店加劇，八大主流奢侈品品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家，奢侈品牌都在收縮線下門店，只保留標(biāo)志性的形象店。

　　開店就能掙錢的時(shí)代一去不返，奢侈品牌們轉(zhuǎn)而求助于線上。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，隨著電商在中國的高速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，Burberry、Coach、HUGO BOSS等紛紛入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，Cartier則自建中文電商平臺(tái)，大牌們紛紛謀求線上市場份額和線上線下融合。但其實(shí)線上平臺(tái)已經(jīng)早不是新鮮事，由于年輕消費(fèi)群體對(duì)微博、微信等社交工具的依賴，與之對(duì)應(yīng)的數(shù)字化營銷正在興起。

　　三、奢侈品假貨泛濫是硬傷

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