據《每日郵報》報道稱，澳洲真維斯宣布進入自愿托管程序，開始進入破產清算階段。畢馬威會計師事務所的Peter Gothard和James Stewart被澳洲政府任命為真維斯在澳大利亞運營的自愿托管人，將對企業進行緊急分析，并考慮是否重組、出售等。

一時間，“敗走”、“垮了”、“危機”等字眼的標題充斥屏幕，收購庫存打底褲,收九分褲，作為一代人青春的記憶和時尚代名詞的真維斯到底怎么了？澳洲真維斯是否真的破產？中國的真維斯業務會否受影響？2018年真維斯從上市體系旭日企業剝離后，在中國的發展狀況如何？帶著這些疑問，本刊記者撥通了真維斯董事長楊勛的電話，希望一一求證。

有關澳洲真維斯：不是破產

作為澳大利亞本土服裝品牌之一，真維斯由阿利斯特·諾伍德創建于1972年，至今已有近50年的歷史。上世紀90年代，該品牌被楊釗、楊勛創立的旭日集團收購后進軍中國市場。之后十年多時間里，真維斯一路高歌猛進，強勢擴張，曾占據了整個內地休閑服裝市場的半壁江山

就在近日一則真維斯澳大利亞公司經營難以為繼托管清算的新聞在中國服裝圈炸出了2020新年第一雷。也讓圈內人急于知道，真維斯澳大利亞公司真的破產了么？

“有什么疑問，請盡管提問�！碧幱陲L暴眼中的楊勛電話中顯得格外平靜與坦誠�！瓣P于真維斯澳大利亞公司不是破產。這幾年來，澳洲真維斯的確處于虧損狀態，團隊提交的經營方案并未被總部接受，所以計劃委托給托管人并進入自愿托管程序。這是當地法律規定下所需的程序，以保證在托管人提出新的意見之前，企業仍能繼續經營�！睂τ诎闹拚婢S斯，楊勛開門見山地說。

當被追問澳洲真維斯困境的原因，以及未來的走向時，楊勛也回答的頗為坦誠：“真維斯澳大利亞公司的困境主要由于貨幣貶值、市場波動、以及電商的沖擊等多重因素導致。而截至真維斯澳大利亞公司宣布消息，目前澳大利亞約150家門店仍在照常運作和經營。未來會否重組、出售或引入投資依然是未知數。

當被問及“澳洲真維斯到底虧損幾何？債務狀況如何？未來將如何處置這部分資產？”等問題時，楊勛沒有透露具體的數據。不過他指出：“澳大利亞子公司沒有太多的債務，我們希望找一個專業團隊提供意見。預計一段時間內將會有答案�！�

有關中國真維斯：不受影響 2020將會觸底反彈

此次澳洲公司破產事件，在微博上就引發強烈關注，微博話題“真維斯破產關停1300家店”在1月19日登上熱搜榜后閱讀量破億。一時間，分不清真維斯澳大利亞公司和真維斯中國的關系的各路民眾和媒體公號開始不斷發酵。開始面對外界的種種質疑，楊勛表示，真維斯澳大利亞公司和真維斯中國公司是旭日集團旗下的兩家分公司，經營體系、團隊和供應商等均完全不同，所以澳大利亞公司的變動不會對中國公司產生影響。也是在此波消息的影響下，一波青春懷舊，讓1月19日真維斯網絡銷量達到了平日的7倍。

此番網友的操作，恰恰也印證了，真維斯品牌在中國服裝品牌發展歷程中的地位與影響力。

上世紀90年代，當大陸服裝市場還被國營商場壟斷時，當人們習慣于海藍、軍綠和灰黑時，一場悄無聲息的“服飾革命”正從中國香港發起，當上海南京路第一家專賣店“真維斯”剛剛開張，便引發購買狂潮。國外品牌、新潮服飾、繽紛色彩、隨意挑選、價格昂貴等，每一個元素的出現，都能打破人們被長久禁錮的想象力，也給彼時中國服裝產業帶了震撼與啟發。時代的需求與真維斯的入駐正好相契，真維斯首創的“百市千店”由此拉開帷幕。

從1975年，楊釗、楊勛兄弟二人創立旭日集團，并成功涉獵服裝制造、貿易、零售及房地產﹑金融投資等多個領域。主要品牌名稱“JEANSWEST”真維斯已成為一代人對時尚理解的代名詞，也由此深深地印刻在人們的心中。

1990年，旭日收購澳大利亞服裝品牌“JEANSWEST”（真維斯）。剛接手時，真維斯還在售賣李維斯、Lee等品牌，收購后，旭日集團毅然決定做單一品牌，提升品牌價值。之后三年，真維斯的營業額以60%的速度增長，成為澳洲第二大休閑服裝連鎖店。但真維斯真正的成功，卻實實在在來自中國市場。

其實，真維斯的成長也并非一路坦途。1996年，真維斯月報顯示，大多數口岸、門店業績增長乏力，存貨嚴重，銷售逐漸疲軟。面對諸多問題，楊勛開始大刀闊斧改革：從“引領潮流”過渡到“追隨潮流”；價格下降，品質不變，做到“物超所值”；繼續擴展店鋪數量，輻射全國，做到“名牌大眾化”。從一線城市到二線城市，180元的牛仔褲降到99元，一件T恤39元就能買到。真維斯真正做到了從“名”牌到“民”牌的轉型。經過30多年的四次轉型，旭日從香港制造走出海外，又走向內地，由工業制造走向多元經營，由工貿為主轉型為以服裝零售為主，成為企業尋找市場空白，走向規模發展的一個縮影。

1996年，真維斯的母公司旭日企業登陸香港證券交易所，成功上市。巔峰時期，真維斯在內地一度有超過2500家門店。近年來，面對零售環境的變化和電商的崛起，與當年紅紅火火的其他幾家休閑服裝品牌一樣，大規模擴張之后，真維斯也開始急速收縮。

從奮起自救

到找到出路

近年來，真維斯品牌的低調，與品牌的一次次的被垮掉熱搜成為鮮明對比。就在2018年，旭日企業發布的公告，該公告稱：擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給旭日集團創始人、最大股東楊釗和楊勛兄弟（約占旭日企業股權70%）。此后有關真維斯被拋棄，淪為棄子被賤賣的的坊間傳聞就曾引起業界的軒然大波。面對當時的外界質疑，楊勛給出的解釋是，因為整個旭日集團下面的服裝部分于1996年在香港上市，叫‘旭日企業’，而旭日集團擁有其約70%的股份。其次，旭日企業上市時主要是以貿易、零售等傳統業務為主，而其大股東旭日集團則逐漸調整為以房地產、金融投資等業務為主。經過二十幾年發展，服裝在整個集團的財產占比已降至10%~15%，而房地產、金融投資等業務占比上升至85%~90%。

面對此輪風波，楊勛對記者介紹了當前品牌的狀況�！爸袊�真維斯目前在全國擁有1200家實體店（加盟店包括在內）。去年的營業額大約為12億元。目前，實體店、加盟店以及電商的營收占比大概是三分天下。

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