天氣日漸轉暖，馬上就要迎來五一小長假了。上周，多個品牌發布了2018年年度財報，可以看到在當前的經濟大環境下，服裝品牌業績有好有壞，好的品牌持續向上，不好的品牌也在不斷探索新的道路，尋求新的增長點。

　　國內：4月22日-4月4月28日

　　2018年凈賺16.93億 森馬服飾如何穩步前進?

　　4月26日，浙江森馬服飾股份有限公司發布2018年度業績報告，截至12月31日的2018年，營業收入實現157.19億元，相較上年同期增長30.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤實現16.93億元，相較上年同期增長48.83%。而森馬服飾銷售額中兒童服飾的營收超過了主體休閑服飾，占總體的56.14%，成為了集團業績增長的主要推動力，旗下童裝品牌巴拉巴拉依舊保持穩定高增長。

　　中服說：從近幾年森馬服飾業績報告中，數據表現搶眼的非童裝品牌巴拉巴拉莫屬，且在國內童裝市場份額持續上升，2018年年末巴拉巴拉在中國童裝市場占有率達到了5.6%。森馬服飾順著大利好，也繼續發力童裝市場，收購歐洲Kidiliz、與北美童裝巨頭THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC進行戰略合作，覆蓋了新生兒到青少年各個年齡段，多元化完善童裝品牌矩陣，打開童裝市場增長空間。

　　多品牌健康發展 歌力思2018年凈利同比增長20.74%

　　4月25日晚間，歌力思公布2018年度報告，公司2018年實現營業收入24.36億元，同比增長18.66%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元，同比增長20.74%。得益于多品牌戰略的實施，歌力思業績近年來保持穩定增長。2018年，公司業績創歷史新高，為回報股東，歌力思首次進行大比例分紅，擬每10股派5.25元，共計派發現金紅利1.75億元。

　　中服說：作為高端女裝領域龍頭企業，歌力思近年來通過投資、并購、合作經營等方式，由單一品牌發展成為多品牌的運營管理集團，已經形成涉及時尚、潮牌、輕奢、高定等多領域的高端品牌矩陣。主打品牌ELLASSAY女裝也首次取得了高端女裝市場綜合占有率第一，可見歌力思品牌戰略之成功。

　　花2.7億美元欲收購蓋世威 特步可能不僅僅想做跑鞋生意

　　據《韓國先驅報》等多家韓國媒體報道，特步即將與韓國服飾零售商衣戀集團(E-Land World)達成協議，收購該集團旗下的美國網球鞋品牌蓋世威(K-Swiss)，而此次收購案的資金規模約為3000億韓元，約合2.7億美元。就在上個月，特步剛剛與Wolverine成立合資公司，拿下圣康尼、邁樂的代理權，特步與海外品牌“聯姻”目的已在2018年的財報中披露得很明確，特步想從是由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合集團。

　　中服說：在李寧和安踏的刺激下，特步不甘寂寞，開始為多品牌組合集團開路。雖然目前特步的資金情況不錯，但布局密集，顯得有些急切。但這也是特步的高明之處，收購品牌一方面可以加強主品牌本身的跑鞋定位，另一方面通過多品牌的運作，可以在對手沒有布局的方向上占領先優勢，打進中國高端市場。

　　這兩個中國電商被美國列入“惡名市場” 名單

　　美國貿易代表辦公室稱，按用戶數量計算拼多多名列第三，并將其列入未能遏制假冒產品銷售的商業市場黑名單。此外，阿里巴巴旗下的淘寶網也榜上有名。美國貿易代表辦公室在報告中表示：“據報道，許多對價格敏感消費者意識到拼多多網站上假貨泛濫，但仍然被該平臺上的低價商品所吸引。”該機構還表示，盡管阿里巴巴已采取措施打擊淘寶市場上出售的假冒產品，但平臺上的企業仍普遍存在侵權行為。

　　中服說：形象的形成并非一朝一夕，在多次曝光后要想撕下“山寨”的標簽也并非一日之功。近年來中國電商業務快速發展，創造了一個又一個奇跡，前景喜人，但隨之而來的問題也不斷增加。其中最大的問題就是商品質量問題以及假貨泛濫。拼多多淘寶之流要想持續長久，規避假貨一定是必須的。

　　海瀾之家業績增速逐年放緩：庫存堆積 女裝失敗

　　近日，海瀾之家發布2018年年度報告，全年實現營業收入190.90億元。雖然海瀾之家業績保持持續增長，不過營收相較前幾年已有所放緩，且其女裝品牌“愛居兔”的單店營業額也在逐年下降。與此同時，庫存堆積嚴重成為海瀾之家的一大隱患。根據財報顯示，公司存貨跌價損失相比于2017年已經大幅增加，報告期末存貨94.73億元，較上年末84.92億元，增加9.8億元，上升11.55%。

　　中服說：海瀾之家的問題，主要表現在三個方面：1.近年來，海瀾之家的業績保持增長，但開始放緩，2014年至2018年，利潤增長率從75.83%下滑至3.78%，呈大幅下滑趨勢;2.庫存堆積帶來的隱患遲遲無法解決，輕資產的運營模式使海瀾之家長期處于庫存嚴重境地;3.女裝“愛居兔”品牌平均單店營業收入逐年下降，毛利率不斷下跌，再加上研發支出和電商配套支出偏少，愛居兔的盈利能力越來越弱。

　　國際：4月22日-4月4月28日

　　H&M成為第一個所有產品可查生產工廠的品牌

　　瑞典快時尚品牌H&M自4月23日開始，在HM.com網站披露所售所有服裝產品的供應鏈詳盡資料，致力于改變時尚產業，使行業發展更具可持續性，更透明。除了所有服裝產品外，庫存拉桿箱包，在HM.com網站，大部分家居產品的供應鏈信息同樣得以披露，其中包括產地、供應商名稱、供應商公司地址和員工人數等關鍵信息。

　　中服說：H&M相信，在產品生產方式和生產地址方面保持透明、清晰和坦率有助于品牌實現可持續發展。同時消費者也需要知道關于他們所購買產品的盡可能多的信息，讓消費者做出知情決定，讓消費者對產品充滿自信。信息公開也有利于改善H&M此前的負面形象，帶給消費者更好的消費體驗。

　　關閉線上渠道 Forever 21距離撤出中國有多遠

　　根據Forever 21中國官網信息，官網將于4月29日暫停運營，會員積分將在4月29日凌晨清零，消費者可在5月30日之前處理商品退貨。與此同時，Forever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運。目前，Forever 21在官網和天貓京東平臺均開啟打折模式。

　　中服說：Forever 21在中國內地的業務調整似乎早有預兆。就在上個月，Forever 21宣布撤出中國臺灣市場，關閉了位于臺北忠孝東路的最后一家線下店。中國內地市場的門店也逐一關閉，2017年10月，Forever 21在杭州的唯一一家門店關閉。去年1月，Forever 21在中國內地的首家門店北京apm店也正式停業。Forever 21的佛系狀態和不“中國化”的營銷運營策略使其在中國不能快速發展，同時快時尚品牌日漸衰弱，市場競爭激烈，又堵上了Forever 21的前進之路。可見，中國市場雖大，也不是那么容易打通的。

　　Lululemon將進軍鞋類市場 尋找市場的“空白地帶”

相關資訊