近日，H&M旗下全新品牌Nyden在官網(wǎng)以預(yù)售的形式正式亮相。此次上線的是Nyden首個(gè)mini系列的一部分，將于4月3日正式上架銷售。該系列的其余服飾將以分批次的形式持續(xù)推出。

如果你還記得H&M在2017年剛剛推出的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的中高端品牌Arket，長(zhǎng)期現(xiàn)金收購(gòu)庫(kù)存手套，那你對(duì)于Nyden應(yīng)該也不會(huì)太陌生。在Arket正式發(fā)布不久后，H&M的創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson就曾宣布，2018將再推出一個(gè)成衣新品牌 Nyden。與H&M旗下另一個(gè)隨時(shí)裝周出新的牌子COS不同，Nyden將采用與以往不同的發(fā)售模式——放棄品牌們一貫對(duì)季節(jié)、潮流和時(shí)裝周的追隨。

為了更有效率的提高該品牌的知名度，在Nyden正式推出之前，Oscar Olsson就表示，新品牌將采取和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作推限量款的方式進(jìn)行推廣，人選包括在Instagram上擁有130萬(wàn)粉絲的紋身師Doctor Woo和瑞典女演員Noomi Rapace，品牌會(huì)邀請(qǐng)他們參與揀選衣物布料、原料裁剪等服裝設(shè)計(jì)過(guò)程。

作為H&M的實(shí)驗(yàn)性品牌，Nyden首批亮相共推出了5款女T恤和4款男T恤，衣服上的圖案包括品牌的名稱、重金屬樂(lè)隊(duì)風(fēng)格的印花以及帶有涂鴉畫(huà)線的海報(bào)。

從服裝樣式上來(lái)看，該品牌風(fēng)格似乎更偏向于街頭服飾，為了突出該系列是Nyden品牌的首發(fā)，其中一款T恤上面甚至印有“Nyden pre launch”（Nyden預(yù)售）的字樣。其所有服裝均產(chǎn)于土耳其，采用純棉面料，售價(jià)設(shè)置為為60歐元，約464元人民幣。

據(jù)官方透露，Nyden 未來(lái)還將推出另外三次預(yù)售。消費(fèi)者可以在Instagram和Youtube等社交網(wǎng)站觀看其宣傳視頻。

而Oscar Olsson還表示，除了與意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作，它希望新品牌可以逐步創(chuàng)造出一個(gè)粉絲社群，通過(guò)更高的價(jià)格定位和特殊的銷售模式來(lái)劃分出與H&M不同的細(xì)分市場(chǎng)，從而使到集團(tuán)旗下的品牌實(shí)現(xiàn)多樣化。

作為一直以來(lái)與ZARA抗衡的快時(shí)尚巨頭，H&M近些年的日子的確不太好過(guò)。除了在品牌的可持續(xù)發(fā)展上問(wèn)題頻發(fā)，3月27日，H&M又宣布其股價(jià)大跌超過(guò) 5%，收于每股 120.94 瑞典克朗（約合人民幣 93 元），創(chuàng)下了該公司五年來(lái)的新低，收購(gòu)庫(kù)存工藝品，并積壓了超過(guò)40億美元的庫(kù)存。

H&M的CEO Karl-Johan Persson在3月27日公布了股價(jià)驟跌后也曾表示，“多年來(lái)，我們?cè)谑澜绺鞯卦S多門店的流量都不太理想，尤其是2017 年下半年，由于我們的失誤，導(dǎo)致品牌出現(xiàn)了更大的下滑。”

然而，雖然效果不甚理想，不可否認(rèn)，近幾年的H&M確實(shí)一直走在轉(zhuǎn)型的路上。除了頻頻推出新品牌，一直與數(shù)字化發(fā)展做“抗?fàn)?rdquo;的H&M，在今年3月初開(kāi)始意識(shí)到線上銷售的重要性，除了首次入駐了天貓，還在印度市場(chǎng)開(kāi)通了電商渠道，同時(shí)在瑞典成立了折扣電商Afound，準(zhǔn)備為消滅庫(kù)存而加大促銷力度。

但同時(shí)，這可能又帶來(lái)了新的問(wèn)題。大量的促銷活動(dòng)很有可能打擊消費(fèi)者對(duì)品牌的期望，而新品牌在知名度尚低的情況下又會(huì)受到銷售渠道的限制。舉步為艱的H&M要想回到發(fā)展的巔峰時(shí)期，可能還需要更多的時(shí)間。

相關(guān)資訊