車展。顧名?義,?a target="_blank">汽車展覽的意思?既然是展覽,就應該突?ldquo;?rdquo;字,可我國的絕大多數車展,存?個現象:第一,車展的主題詞是“?rdquo;,展臺上擠滿了來自當?a target="_blank">經銷?/a>的銷售人員,?車展,其實就是個?場;第二,車展中“?rdquo;的焦點,不是車,而是站在車旁邊的模特。對于廠家與媒體來說,如果能設立?“干凈?rdquo;,可以讓報道更為充分,對于廠家來說,顯然更為有利?/p>
車展猶如“雙十?/a>”
中國的車展也許是世界上最多的,不僅每個省會城市都舉辦,就連一些地級市也有車展。這些車展可以分成兩類,第一是以展示為主題,第二是以營銷為主題?前?全國只有2個:北京車展?a target="_blank">上海車展。其余的車展全部屬于后?。事實上,即使是北京與上海的車展,廠家人員也僅僅是前兩天在場,隨后取而代之的,便是當地經?的銷售人員?
也就是說,我國的車展更像是個促銷大會——猶如售貨網站編織出的“雙十?rdquo;購物節?
廠家參展的目?/strong>
汽車制?商參加大型國際車展,?前數月做準備工作,所花財力更是可觀?但是,這樣的展示是有價?的?對于他們說,車展是提升品牌價值的舞臺,是探尋公眾對未來產品評價的信息收集場?至于?ldquo;?rdquo;為主題的車展,廠家多數并不親自參與,而是委托給經?,至多是出一部分錢?已,權且當廣告投放了?/p>
觀眾看車展的目的
按理說,在以“?rdquo;為主的車展中,觀眾應該是打算買車的人,或者大范圍搜尋,獲得些許感受,定下購車方向;或者直接下單,以圖更多優惠。曾聞聽有這樣的議論:車展期間的車,品質會更好些,義烏庫存服裝回收,在此購買更為劃?mdash;—據我?,這是不可能的事情?
在我看來,與其花費幾十塊錢的門票,在擁擠與勞累中親臨展館,不如去4S店?畢竟4S店有舒?的環境,齊全的飲品,專人的服務和親身的試駕?即使在展館里下了定單,最終交易,還的?S店?
觀眾?密集的地?/strong>
在展館里,最為突出的現象是,?大的車,觀眾并不?mdash;—比如五菱之光,不僅在國內連續數年位居?冠軍,即使在世界范圍內,也是單車?的前幾名。美國的?汽車專業雜志根據?列出了全世界賣的??2款車,五菱之光排名第三?
那么,觀眾最為密集的地方,是哪里呢?據我觀察,第?站著靚麗模特的地方,第二是絕大多數人買不起展車旁?/p>
或?是容貌出眾,或?是裝扮越位,或?是姿色妖嬈,3者之中只要具備一條,周圍便站滿了觀眾——這展臺展示的是什么車,一點兒都不重要。就在前不久閉幕?a target="_blank">廣州車展上,我為了拍?較為新穎的車,請模特稍微移步,旁邊的工作人員見狀大為疑惑,問我需要什么,我說我需要車,不是美女,他顯得更為疑惑了?/p>
早幾年,車展中的模特還算“規整”,且至多是汽車的陪襯,稍加點??已,老少觀之皆宜。近幾年,一些模特似乎是剛從夜?會下班,直接前往展館。她們基本上成為了車展的主題之一。與平時在大街上、地鐵里不同,在車展中可以與成群的美女近距離接觸,盡情地看,忘我地看,前后左右地看,只要別伸手,怎么看都不會受到指責。既然能有如此豐盛的眼福,可以欣賞到如此之多可餐的秀色,前來觀展,對于部分人來說,自然是值得的?
除了美女被密集圍觀,接下來的,就是昂貴汽車的展臺。大型車展往?有個豪車館,那里的觀眾密度?常是?的,展臺上的車子,都是民眾們攢幾輩子錢也買不起的。盡管這樣的展臺全被封鎖,收購庫存童裝,只能遠距離觀看,部分展臺甚至站滿了猶如黑社會打手一樣的保安,?度并不熱情,但觀眾們毫不介意,依舊熱心捧場?
車展中的另一個人?/strong>