Lego 真正意義上的擴張之路，是從首創人 Ole Kristiansen 的兒子 Godtfred 全面交班開始的，年華可以追溯到上世紀 50 – 60 年月間。

在開始這篇文章之前，若是您不知道誰是 Ole Kristiansen，可以先讀一下我們之前的一篇文章：你大概不知道，就是這個來自丹麥的木匠創建了囊括環球玩具市場的積木帝國

子承父業，Godtfred 扛起 Lego 擴張大旗

（樂高峻影戲中的祖孫三代合影，取材自Lego。有趣的是，三代人姓氏也一直換來換去。爺爺叫 Kristiansen，兒子改成了 Christiansen，孫子又改回 Kristiansen……）

1958 年 3 月， Ole Kristiansen病逝之后，Godtfred 正式全面經受 Lego。但 Godtfred 并不是慌忙上位。1950 年，他即已被錄用為常務董事，然后就帶著兩個銷售全丹麥的跑，為的就是在國內能盡快把塑料積木推銷出去。其后雖然跟父親使氣告退，但老父親哄著哄著，Godtfred 照舊乖乖返來輔佐父親募資擴張。1953 年，Lego 和位于挪威奧斯陸的一家工場告竣協議，授權后者以 Norske LEGIO A/S 之名，出產銷售 Lego 玩具。其拭魅這也是無奈之舉，因為二戰竣過后，挪威當局對玩具入口有嚴格限制。有了這些履歷，Godtfred 馬不斷蹄的用同樣要領談下了瑞典和冰島市場。盡量照舊在北歐領域內，但總算是邁出了第一步。

那會兒，Godtfred 把德國認作環球玩具出產中心，一直琢磨著怎么打入德國市場。想到這事兒，Godtfred 的心田是洶涌的：

若是我們征服了德國（市場），我們就可以征服全天下了！

跟當代鍵盤俠高喊“我們的征途是星辰大海”差此外是，Godtfred 很快就把事變重心和資源舉辦了再分配，力求盡快開辟 Lego 國界。雖然德國佬一開始并不買賬，直陳塑膠玩具在德國沒有市場的。但 Godtfred 照舊在 1955 德國紐倫堡玩具展會后，說服部分德國北部玩具市肆囤點 Lego 玩具，并于 1956 年在德國北部小鎮霍亨韋斯特（Hohenwestedt）成立 Lego 首家景外銷售子公司 —— LEGO Spielwaren GmbH。

（ LEGO Spielwaren GmbH，即 Lego 在德國的銷售分公司）

Lego 在德國的定價算是開了當地的一個先河，即 Lego 直銷價和經銷商零售價溝通，由 Lego 團體自上而下推進，不容置疑。本著顧主至上的原則，Godtfred 選擇經銷商的前提也較量苛刻，只有店家愿意在櫥窗里直接展示 Lego 積木完成形態，他才會賣，或許為了讓顧主所見即所得。

（當時 Lego 在德國的宣傳廣告）

這個曾經因為與父親在擴張計策上意見差別而告退的逃兵，現在卻成為了整個團體的擴張排頭兵，Godtfred 此時愈戰愈勇。 1956 – 1958 年間，他教育 Lego 迅速在瑞士、荷蘭、奧地利、比利時、意大利和葡萄牙等地設立銷售處。1963 年，由于挪威當局打消了玩具入口禁令，Lego 終止了與 Norske LEGIO A/S 的代加工協議，并提出收購后者，但價值沒談攏……然后，Lego 就本身上了……

之條件到由于塑膠玩具接管度較低，Lego 玩具被一批批的退貨。Godtfred 想了個舉措，他提出整組銷售的 Town Plan 觀念，即其后 Lego 主題積木的初步（譬喻星戰系列、街景系列、科技系列等）。系列產物推出之后，輿論回聲平平，不外至少實打實的改進了銷售狀況。Lego 更是在之后的光陰里不絕研究怎樣改進積木的結構和團結性，1958 年得到 Lego Bricks 專利之后也沒有停下研發腳步。

可是不知怎么的，Lego 好像跟火就是過不去。『我說了小心燭火也沒用，Lego 該燒的照舊燒了』

1960 年 2 月 4 日，Lego 廠房又又又著火了。火神 duang 一下就毀了 Godtfred 治下的 Lego 木產物工場。Godtfred 此時面臨一個選擇，到底是重建木產產物工場照舊就此專注塑料玩具產物線。思考一宿之后，他照舊抉擇 Lego 團體專心成長塑料玩具，原先的木成品出產線獨立成為 Bilofix 公司，收購庫存內衣褲，由其他家屬成員運營。

（1960 年，Billund，Lego 按照地。工場又又又失火了……但也正是在這次大火之后，Lego 分拆木成品和塑料玩具產物線，盡力主攻塑料玩具）

這次事情之后，Lego 火力全開。

1961 年，Godtfred 教育 Lego 團隊攻入北美玩具零售市場，采取早期挪威的授權加工模式，代工商為 Shwayder。恩，1965 年，Shwayder 改名為 Samsonite。沒錯，就是誰人出產箱包的新奇麗。

此時，Lego 的眼光已經擴大到了全天下領域。Godtfred 對此暗示：

不進則退，我們必需盡心全力，并在這個歷程中不絕生長。

（1962 年，出席展會的 Godtfred 斗志昂揚。）

1963 年，Lego 采取 ABS 塑料取代 CA 塑料（即醋酸纖維CELLULOSE ACETATE），作為 Lego Bricks 的原質料，最終成為了本日我們見到的樣子。

產物端，他們起勁開動員態玩具，不再范圍于靜態展示類的。原質料改用 ABS 之后，Lego 團體對產物字斟句酌的優勢揭示的愈發極盡描述，產物注塑成型后的精度誤差節制在 1/200 毫米以內。

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