曾經(jīng)的“女鞋大王”，現(xiàn)在常年打折不絕。(李任重 攝)

“80后”們，或者還記得老是多看幾眼美邦店前周杰倫海報(bào)的日子，在SHE的歌聲里試穿達(dá)芙妮的日子……不外，這些與芳華有關(guān)的品牌們?cè)?016年正加快祛除。

對(duì)付不少休閑衣飾和傳統(tǒng)鞋企來(lái)說(shuō)，關(guān)店還是本年的主旋律。而淘品牌們除了紛紛落地實(shí)體店，也接過(guò)了服企上市的大棒。曾被捧上天的快時(shí)尚品牌，本年也閃了下腰：業(yè)績(jī)紛紛承壓。放眼望去，大都服企都在轉(zhuǎn)型，但這條路走得并不順暢。

傳統(tǒng)鞋企關(guān)店不休競(jìng)轉(zhuǎn)型

聽(tīng)著SHE《月桂女神》的歌聲，樂(lè)此不疲地試著達(dá)芙妮的鞋子，這曾是不少“80后”女生的柔美影象。不外，達(dá)芙妮的承認(rèn)度實(shí)在不如早年了。

2016年三季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈封鎖307個(gè)販賣點(diǎn)，個(gè)中包羅封鎖了284家直營(yíng)店和23家加盟店。制止本年9月30日，達(dá)芙妮焦點(diǎn)品牌營(yíng)業(yè)販賣點(diǎn)總數(shù)鐫汰至4840個(gè)。從2015年開(kāi)始，達(dá)芙妮就因疲于應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)和高庫(kù)存壓力開(kāi)始關(guān)店。

“女鞋大王”的日子也欠好過(guò)!本年前三季度，百麗鞋類店肆期內(nèi)凈關(guān)店239間，占總數(shù)1.8%，也就是說(shuō)，均勻逐日至少關(guān)店2間。制止2016年11月30日，百麗在中國(guó)海內(nèi)共設(shè)20630間零售店肆，個(gè)中13145間為鞋類店肆，7485間為行為和衣飾店肆。業(yè)績(jī)比年下跌，這家公司在中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年的稱霸期間已經(jīng)在客歲末結(jié)。

已往那種以網(wǎng)點(diǎn)的麋集度來(lái)贏得市場(chǎng)模式的上風(fēng)已被稀釋殆盡。鞋子欠好賣，不少企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型打破。不少鞋企在發(fā)力電子商務(wù)的同時(shí)，還舉辦了多元化機(jī)關(guān)，個(gè)中百麗賣起了牛仔褲，千百度收購(gòu)英國(guó)百年玩具店Hamleys，而禮拜六則致力于打造時(shí)尚IP生態(tài)圈，脫手收購(gòu)了兩家公司。

休閑衣飾舊日大牌無(wú)人問(wèn)

“牌子貨”班尼路在本年年中被母公司香港德永佳團(tuán)體以2.5億元的價(jià)值賣了。1981年，降生于香港，2003年進(jìn)入內(nèi)陸，班尼路算是內(nèi)陸最早的打扮品牌之一。很快就班尼路就迎來(lái)了成長(zhǎng)岑嶺期，它的“門生”美特斯邦威、森馬彼時(shí)才剛起步。

十余年前，正是以班尼路、真維斯、佐丹奴、以純?yōu)榇�表的休閑衣飾品牌的黃金成持久。乘著休閑衣飾的局面，美特斯邦威、潮水前列、唐獅等“后起之秀”也開(kāi)始發(fā)力，通過(guò)約請(qǐng)當(dāng)紅明星，如米勒、周杰倫、韓庚等快速打開(kāi)市場(chǎng)知名度。

不外，連年來(lái)，這些休閑衣飾品牌卻開(kāi)始在打扮市場(chǎng)上徐徐沒(méi)了聲音。昔時(shí)的“大牌”現(xiàn)在的販賣報(bào)表不太悅目。休閑衣飾品牌大局限關(guān)店變亂時(shí)有產(chǎn)生。真維斯國(guó)際(香港)有限公司董事長(zhǎng)楊勛曾果真暗示，“誰(shuí)關(guān)店關(guān)得快，誰(shuí)是最智慧的，關(guān)門店不行怕，最可駭?shù)氖浅蕴澾�繼承策劃。”

美特斯邦威開(kāi)啟自救三部曲

美特斯邦威，曾經(jīng)的中國(guó)打扮大王，以一句“不走通俗路”傳染著幾代人。本年又是美邦很黑白凡的一年，以是有須要把它從休閑衣飾中挑出來(lái)詳敘。11月尾，年僅51歲的首創(chuàng)人周成建辭任董事長(zhǎng)以及總裁職務(wù)，由其女兒胡佳佳接棒，美邦的家屬企業(yè)第二代掌門人正式登上成本舞臺(tái)。

與人事改觀同時(shí)公布的尚有一則買賣營(yíng)業(yè)通告，美邦與康橋?qū)崢I(yè)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將公司持有的上海美特斯邦威企業(yè)成長(zhǎng)有限公司。這是美邦在兩個(gè)月內(nèi)出售的第二家子公司。美邦在10月份剛公布擬出售子公司上海華邦科創(chuàng)信息科技有限公司100%股權(quán)。

美邦接連轉(zhuǎn)讓股權(quán)的流動(dòng)或是為了停止公司被披星戴帽的運(yùn)氣。本年頭，還傳出美邦董事長(zhǎng)、董秘失聯(lián)的動(dòng)靜，疑因涉徐翔案，不外最后未受連累。美邦在2011年，美邦到達(dá)頂峰，自2012年起，業(yè)績(jī)逐年下滑，乃至從2015年開(kāi)始吃虧至今。本年前三季度，美邦營(yíng)收不敷50億元、吃虧達(dá)1.54億元。若美邦本年繼承吃虧，來(lái)歲就有也許被ST。

淘品徘宓��服企上市大棒

因?yàn)椴皇菬狳c(diǎn)板塊，紡織打扮板塊的大多上市公司遠(yuǎn)景預(yù)期缺乏想象，業(yè)績(jī)低迷。不外，本年幾家淘品徘宓��打扮企業(yè)上市大棒，紛紛走向上市之路，為紡織打扮板塊注入一劑強(qiáng)心針。

本年7月，韓都衣舍獲批正式掛牌新三板，成為淘品牌上市第一股。6月20日，同為淘品牌的裂帛衣飾向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)的動(dòng)靜，擬在厚交所創(chuàng)業(yè)板上市。7月3日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站宣布了茵曼、初語(yǔ)母公司廣州市匯美時(shí)尚團(tuán)體股份有限公司申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)業(yè)板上市的招股書。

兩個(gè)多月的時(shí)刻里，最早一批淘品牌韓都衣舍、裂帛、茵曼等集團(tuán)走向上市之路，淘品牌的上市表白其已逐漸被成熟的成本市場(chǎng)合承認(rèn)。現(xiàn)實(shí)上，從客歲起，傳統(tǒng)打扮大佬就已開(kāi)始倒追“淘品牌”：九牧入股韓都衣舍，拉夏貝爾投資七格格……全渠道開(kāi)放、品牌間融合已成為肯定趨勢(shì)。

快時(shí)尚紛紛訴苦暖冬

2016年，環(huán)球幾大快時(shí)尚品牌都增添乏力。包羅優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP、Mango在內(nèi)的多個(gè)快時(shí)尚品牌財(cái)報(bào)表現(xiàn)，其利潤(rùn)增添均遭遇差異水平的下滑。獨(dú)一算得上還可以的只有Zara。

10月，H&M團(tuán)體宣布的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，公司9月環(huán)球販賣僅取得1%的增添，為已往一年最低增速;凈利潤(rùn)48.2億瑞典克朗，同比下跌9.2%，這是其持續(xù)五個(gè)季度利潤(rùn)下滑。三大快時(shí)尚品牌之一的優(yōu)衣庫(kù)也不太好過(guò)，其2016財(cái)年業(yè)務(wù)利潤(rùn)與凈利潤(rùn)雙雙降落，降幅別離為22.6%和56.3%。

幾年前，性價(jià)比高、上新速率快的快時(shí)尚品牌包羅中國(guó)在內(nèi)的環(huán)球市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，現(xiàn)在，它們無(wú)一不在為快速擴(kuò)張之后的瓶頸期苦苦掙扎。在談到增添乏力的題目時(shí)，幾大快時(shí)尚團(tuán)體同等以為，連年來(lái)的暖冬是禍?zhǔn)鬃锟�，其它就是匯率影響，以及跌價(jià)促銷帶來(lái)的惡果。面臨疲軟的狀態(tài)，幾大快時(shí)尚品牌如故不放棄在中國(guó)和亞洲其他新興市場(chǎng)的擴(kuò)張。

走出去服企發(fā)力外洋收購(gòu)

打扮規(guī)模的外洋并購(gòu)正在加快。本年，就呈現(xiàn)了山東快意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購(gòu)法國(guó)輕奢衣飾團(tuán)體SMCP的控股股權(quán)、歌力思2.4億元收購(gòu)唐利國(guó)際65%的股權(quán)及歌力思3.7億元控股法國(guó)時(shí)裝品牌IRO三起涉及成本過(guò)億元的投資。

另外，上海時(shí)裝品牌維格娜絲又買下了中國(guó)斲喪者極為認(rèn)識(shí)的韓國(guó)“小熊”Teenie Weenie，女裝品牌瑪絲菲爾、朗姿股份，男裝品牌利邦等也均落子于外洋并購(gòu)。今朝，海內(nèi)相對(duì)寬松的外洋并購(gòu)政策，中國(guó)日益晉升的國(guó)際影響力使得海外的打扮巨頭意識(shí)到與中國(guó)企業(yè)相助的重要性。同時(shí)，歐債危急給中國(guó)企業(yè)提供了低價(jià)收購(gòu)歐洲企業(yè)的契機(jī)。

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