曾經的經典品牌都漸漸的淡出了大眾的視線。跟ZARA、H&M、優衣庫等積極擴張的國外快時尚品牌相比，真維斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷關店潮。究竟是何原因讓這些品牌沒落的呢？跟隨小編一起來探究！【銀泰、美邦等結盟手機支付巨頭 】

    檔次較低+網購的沖擊

    網購的興起對它們的沖擊比較大，不少同樣款式的衣服線下價格比網上要貴，消費者自然會做出選擇。當初喜歡這些品牌的消費者已經步入職場，收入水平提高以后，喜歡更高檔的品牌。目前，太平鳥等時尚品牌成了他們的新選擇。有服裝銷售員告訴記者，收入水平不斷提升，但真維斯、班尼路等品牌的衣服價格變化并不大，但仍然很難鎖定年輕消費者，他們更喜歡優衣庫、H&M等國際品牌。

    衣服款式更新換代太慢

    對于年輕人來說，款式的流行度很重要，比如ZARA，不少款式都能看到奢侈品大牌的影子。現在校園里流行的是歐美風，義烏回收庫存日用百貨，無論是mango、H&M或者forever21，在圈子里都有著追隨者。國外快時尚品牌更新換代非常快，幾乎每周都有新品。而國內品牌幾乎還在按季度到貨，一些貨品賣了一夏天還掛在那里，跟不上年輕人的節奏。購物的舒適度也很重要，比如在H&M，沒有尾隨你的導購小姐，自己拿了衣服就可以試穿，人多的話還可以付錢帶回家試穿，一個月內可以退貨，這些都是國內品牌沒有的服務。

    高庫存問題難以避免

    不少國內服裝品牌碰到了高庫存的問題。以90后代表的年輕消費者注重款式新穎，要求衣服性價比高。真維斯、美邦等品牌的運作模式跟不上市場的變化，衣服款式更新速度慢。按照以前的操作模式，一款衣服從設計到生產出來一般要3到6個月的時間，求購庫存人造首品、庫存飾品、項鏈，然后再大批量生產上市。不過優衣庫、ZARA等國際快時尚品牌完全推翻了這一操作模式，新品上市時間大大縮短。以ZARA為例，一款新品最快可以在兩周之內推向市場。“快時尚品牌是少量生產，但款式多樣化，而且價格區間選擇大。這無疑滿足了年輕消費者的需求。
    國內一線服裝品牌側重于加盟店，而快時尚品牌以直營店為主。受市場變化的沖擊，服裝庫存高難以避免，賣不出去的貨就囤在加盟商手里。為了去庫存，加盟商只好打折處理，服裝品牌形象受到影響。服裝品牌廠家回收庫存商品，再通過電商、限時特賣消化，利潤也會隨之下滑。部分服裝品牌選擇在淘寶等平臺開店，商品價格對加盟商形成了沖擊，廠家左右為難。

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