近年電子競技發展迅速，帶動了電子玩具及游戲市場的銷售，傳統玩具占比不足三成。

　　向琳

　　去年9月，因總公司連續四年虧損并欠下近50億美元債務，玩具反斗城公司的美國和加拿大分公司啟動破產保護程序，至今其英美地區等門店已近全面關閉。不過，玩具反斗城亞洲于本月16日公布其玩具(納閩)控股有限公司約85%的股權將被其母公司玩具反斗城泰姬集團有限公司的高級擔保債券持有人收購。

　　據悉，收購庫存內衣褲，泰姬債券持有人和持有玩具控股約15%股份的馮氏零售有限公司已就合作達成共識，其中玩具控股的估值約為9億美元。香港馮氏零售將以增持形式從泰姬債券持有人手中獲得玩具控股6%的股份，馮氏零售持股量由15%增至21%，成為最大單一股東。公司總裁及首席執行官卓康彥指出，亞洲業務與美國玩具反斗城已完全分割，未來會繼續擴展亞洲業務，公司今年會開設49間門店，明年將開設68間店，并加大投入電商及信息科技的發展。

　　卓康彥稱，明年新設店鋪主要位于中國內地及日本，其中內地會占40至50間店鋪，日本以小型店鋪為主，目前中國是玩具反斗城亞洲僅次于日本的第二大市場。除此之外，公司還有意拓展業務至印度尼西亞及越南市場。

　　玩具反斗城申請破產保護的公告中指出，美國和加拿大以外的255家特許加盟店和亞洲合資企業不在此次申請破產之列，玩具反斗城亞洲也多次公開表示玩具反斗城亞洲合資企業是獨立的法定個體，在財務上也獨立于玩具反斗城在全球其它地方運營的公司，不受申請破產重組的美國部分和加拿大部分影響。公司首席財務官葛斐表示，美國玩具反斗城破產肯定影響公司的發展，部分業主亦擔心及顧慮亞洲業務是否會倒閉，因此此次交易重整股權架構，將會有助公司未來的發展。據悉，玩具反斗城的加拿大和中歐地區業務已完成出售。

　　市場調查公司Euromonitor的數據顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2012年的1118億元上升至2017年的2765億元，平均每年的增長幅度為19.9%。然而，2017年傳統玩具及游戲市場的零售額為744.3億元，同比增長7.4%，占玩具市場總銷售量的26.9%；電子玩具及游戲市場的零售額為2020.7億元，同比增長24.1%，占玩具市場總銷量的73.1%。近年電子競技發展迅速，帶動了電子玩具及游戲市場的銷售，傳統玩具在此情形下占比不及三成。

　　除此之外，玩具企業紛紛進駐電子商貿平臺。根據中國玩具和嬰童用品協會發布的相關報告，2017年中國消費者購買玩具和嬰童用品的線上和線下渠道份額分別為63%和37%。早在2000年玩具反斗城就與亞馬遜簽訂10年合作協議，玩具反斗城同意在亞馬遜提供各式各樣最受歡迎玩具的庫存，換取成為亞馬遜的獨家玩具與嬰兒用品販售商。然而2003年，收購外貿庫存秋冬裝，亞馬遜允許其他玩具商販賣玩具和嬰兒產品。玩具反斗城控告亞馬遜并終止了10年合作的權限，而這一次失敗的合作也導致玩具反斗城電商發展落后。

　　不過卓康彥稱，公司目前仍以實體店鋪銷售為主導。主要是有70%顧客曾回饋表示喜歡到門店消費，享受購物體驗，不過公司未來會按顧客需求，適時拓展及平衡線下與電商銷售渠道的發展。

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