8月26日晚間，中國最大的連鎖家居賣場企業紅星美凱龍發布2019上半年財報，財報顯示，2019年上半年，紅星美凱龍實現營業收入77.57億元，同比增長21.70%，扣除非經常性損益的凈利潤為17.13億元，同比增長6.08%。

　　基于在報告期內紅星美凱龍的各項業務發展情況及布局，億歐家居大致從企業基本面數據、業務結構優化、智能營銷、資本戰略、平臺化全鏈路布局、未來預測與想象空間幾個維度去綜合分析：

　　基本面數據——紅星美凱龍發展情況一覽及報告期業務變化，持續領跑行業發展

　　紅星美凱龍經營著國內最大的家居裝飾及家具零售商場網絡，通過“自營+委管”雙輪驅動的擴張模式，既能夠確保實現公司在戰略地點的布局及提供可預測的租金增長，又能以有限的資本開支實現快速擴張，在行業內構建了非常強的競爭壁壘，持續領跑行業發展。

　　截至2019年6月30日，紅星美凱龍在國內29個省、直轄市、自治區的200個城市經營了315家商場，總經營面積約為19,966,858平方米，其中包含84家自營商場和231家委管商場。84家自營商場面積達到7,541,923平方米，231家委管商場，總經營面積12,424,935平方米。

　　報告期內，紅星美凱龍新開設了1家自營商場，另有3家商場由委管商場轉為了自營商場。截至報告期末，共有32家籌備中的自營商場，未來將持續側重在一二線城市自營商場的戰略布局。報告期內，新開設了12家委管商場。此外，有3家委管商場轉為自營商場。截至報告期末，正在籌備中的委管商場中，有353個簽約項目已取得土地使用權證/已獲得地塊。

　　業務結構調整優化——順應家居消費升級大勢，推動賣場不斷升級

　　為了順應家居消費升級大勢，紅星美凱龍的賣場業態結構也在不斷優化，增加更多新的品類經營面積，例如：門窗、電器、進口品牌、設計品類、智能家居、軟裝生活、家居設計中心等多個品類，截至報告期末，門窗品類經營面積較2018年底增長12.4%，電器品類經營面積同比增長16.8%，進口品牌經營面積增長16.0%，收購外貿庫存秋冬裝，設計品類經營面積增長5.7%，智能家居品類經營面積增長13.0%，軟裝生活品類經營面積增長8.3%，家裝設計中心經營面積增長19.3%，國際品牌數量達到4474個。

　　智能營銷——IMP全球家居智慧營銷平臺打造超級流量場

　　2018年10月底，紅星美凱龍正式推出IMP平臺。通過IMP（Intelligent Marketing Platform）全球家居智慧營銷平臺打造數字化營銷體系，提升商場的精準獲客能力，收購庫存飾品收購倒閉廠，目前已經覆蓋全國200座城市315座商場。DMP（Digital Management Platform）數據管理平臺全域數據深度挖掘和連接，從而實現鎖定服務全國8000萬以上潛在家裝消費客戶的戰略目標。通過IMP全球家居智慧營銷平臺三大系統和九大模塊的賦能，紅星美凱龍升級成為一個輻射線上線下全域的超級流量場，幫助品牌商家解決流量運營的效率難題。截至報告期末，紅星美凱龍已經與8大品類、408家頭部品牌形成營銷合作。

　　資本戰略——牽手巨頭阿里，新科技X新理念X家居賣場創造新的可能性

　　過去半年，紅星美凱龍無異于成為整個家居產業的主角。5月15日，紅星美凱龍發布公告稱，公司控股股東紅星控股成功發行可交換債券，以43.594億元被阿里巴巴全額認購。可交換債全部換股后，阿里巴巴獲得紅星美凱龍不少于占總股本10%的A股。同時，阿里巴巴在香港市場收購紅星美凱龍占總股本3.7%的H股股份。這意味著，阿里巴巴一舉拿下紅星美凱龍超過總股本13.7%的股份，躍升為第二大股東。

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