衣飾行業經驗一輪關店潮，現在又迎來了開年上市潮。

不久前，平靜鳥打響了2017年衣飾企業登岸A股主板市場第一炮，目前天（2月14日）又一衣飾企業，女裝品牌“玖姿”母公司安正時尚團體（股票代碼：603839）于上海證券買賣業務所進行敲鐘典禮，宣告正式掛牌上市。開盤價24.16元，開盤后即漲停，上市后暴漲44%，達上市漲幅限制。

平靜鳥敲鐘典禮上T臺秀的時勢令人印象深刻，而安正時尚則選擇在情人節此日上市，并請來了公共情人演員高圓圓敲鐘。

現場，高圓圓身著玖姿為其定制的赤色連衣裙。“本日的園地陳設讓我驚艷，讓我感覺到了情人節浪漫甜美的空氣，這也傾覆了我對付以往金融機構的印象。”高圓圓暗示盡量同品牌打仗時刻不久，但安正時尚邀請5位VIP會員一同參加敲鐘的環節讓她打動。

盡量此前收購品牌帶來的回報被業界質疑，但對付多品牌計謀，安正時尚依然執著。現實控股人、團體董事長、總司理鄭安政暗示，上市后會基于今朝現有的5個品牌矩陣舉辦拓展，大概會針對時尚舉動、休閑規模做品類上的富厚。而在上市后收購、并購的大概性上，他暗示并不必然會盯住海外品牌，或會對國內渠道等方面有優勢的品牌舉辦收購或并購。

創立于2008年的安正時尚團體，初次公然刊行7,126萬股，本次刊行價值為16.78元/股。按照招股書，公司估量2016年整年營業收入為11.5億元至12.5億元，較2015 年同比增長下降6.11%至 2.05%，凈利潤則為 2.1億元至 2.3億元，較 2015 年同比增長 0.91%至 10.52%。

其它，此次募資用途將在供應鏈中心改擴建、營銷收集建樹、研發中心建樹、信息系統建樹等方面。

女裝洗牌期，建多品牌矩陣

今天，加入的高朋許多帶著溫州口音，這或同安正時尚股權結構中的家屬企業特性有關。招股書顯示，其首要股東中，鄭安政、鄭安坤、鄭安杰與鄭秀萍系兄妹干系，陳克川與鄭秀萍系伉儷干系，四人持股占比共78.784%。

作為一個吃遍山珍海味依舊鐘情溫州三鮮面的溫商，安正時尚團體董事長鄭安政1986年開始創業，從成衣作坊開始一步步成長，后投身海寧皮革行業，2000年完成原始積累，創建女裝品牌“玖姿”。

在安正時尚的衣飾矩陣中，作為國內第一批發跡的原創品牌，定位28~49歲成熟女性的主品牌玖姿在團體營業收入中作為脊梁柱，2015年銷售額占安正時尚團體的 66.66%，客歲上半年為52.93%。據相識，在 2015 年世界大型零售企業的女裝品牌銷售排名中，玖姿列入市場綜合占有率前十大女裝品牌之一，并在高端女裝品牌銷售排名中位列行業第三。

不外，國內高端女性市場競爭劇烈，回收庫存箱包收購，回收庫存手袋，除了要面對阿瑪尼、香奈兒等海外奢侈品品牌的競爭，還要應對國內對手如朗姿、歌力思的廝殺。按照招股書顯示，2016年上半年，安正時尚營收5.29億元，凈利潤為1.17億元。2015年度，其營收為12.2億元，這個后果盡量低于另一正在IPO中的衣飾企業欣賀股份的數據，但高于其他女裝行業上市公司及預披露的擬上市公司的同年營收，包羅朗姿股份、維格娜絲以及歌力思。

在鄭安政看來，中國時尚財富正處于行業調解期，從今朝來看女裝會進入洗牌而將來打扮規模會繼續細分。

或機關休閑時尚規模

這幾年，“玖姿”在市場占有率上略有下滑，按照中華商業信息中心的統計，從2013年的1.61%下降到2014年的1.29%，再到2015年的1.11%，而這同其加盟商收入下降有關。

今朝“玖姿”采納加盟與直營并重的銷售模式，別離處于品牌成耐久的“尹默”、“安正”、“摩薩克”及“斐娜晨”則首要采納直營模式。鄭安政暗示，上市后針對加盟比例舉辦調解，將來加盟和直營或會調解到各占一半的狀態。

團體也意識到倚重單一品牌的風險地址，招股書中提到，公司在運營多品牌上的手段有待進一步增強。從連年來安正幾回的行動來看，其正起勁靠孵化和收購，通過機關男裝以及中淑裝細分規模尋找增量。

安正時尚踐行多品牌計謀搶占多元化市場，旗下主營包羅“玖姿”、“尹默”、“摩薩克”和“斐娜晨”四個成熟女裝品牌，以及“安正”商務時尚男裝品牌。

2008 年，創建定位于28~35 歲核心年數層的女裝品牌“尹默”，開啟了公司多品牌運營的策劃計謀。作為公司第二大女裝品牌，尹默較“玖姿”有更為高端的市場定位和價值區間，今朝世界共成立了 81 家零售門店。

之后又推出以 35~45 歲為核心年數層的“安正”男裝切入介于國際一線品牌與國內公共品牌之間的中高等價值市場，該品牌今朝處于培養期。

不外，盡量“尹默”及“安正”品牌銷售收入有必然幅度增長，但團體收購的兩個品牌業績并不盡如人意。2014 年下半年，在多品牌成長計謀的指導下，公司在成熟女裝的中淑裝細分規模先后收購了“摩薩克”與“斐娜晨”兩個時裝品牌，但收入孝敬相對較少。相關數據顯示，2015年上海摩薩克凈利潤吃虧952萬元，客歲上半年盡量盈利125萬元；而斐娜晨的情形則更糟糕，2015年吃虧1443萬元，客歲上半年繼續吃虧194萬元。

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