海瀾之家吹響了近一步開辟外洋市場的軍號。

　　11月17日，海瀾之家股份有限公司宣布告示，旗下子公司海瀾之家打扮有限公司將收購團體內(nèi)境外公司HEILAN GROUP CO., LIMITED旗下兩家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”100%的股權(quán)，收購金額別離為187.29萬元和455萬元。告示稱，“本次公司收購股權(quán)是為了滿足公司拓展外洋業(yè)務(wù)的計謀需要，完善公司整體業(yè)務(wù)機關(guān)，收購庫存飾品，晉升公司綜合競爭力，有利于公司的長遠成長，切合公司及股東的好處。”

　　因海瀾之家與HEILAN GROUP的現(xiàn)實節(jié)制人都是周建平先生，按攝影關(guān)禮貌，此次買賣業(yè)務(wù)組成關(guān)聯(lián)買賣業(yè)務(wù)。

　　告示顯示，EMPIRO MARKETING與MALAYSIA MARKETING的首要策劃領(lǐng)域包羅貨品收支口、其他打扮輔料的收支口、及打扮、衣飾用品的零售業(yè)務(wù)。買賣業(yè)務(wù)完成后，這兩家公司將成為海瀾之家打扮的全資子公司。制止2017年10月31日，EMPIRO MARKETING的資產(chǎn)總額為人民幣691.54萬元，營業(yè)收入99.14萬元人民幣，凈利潤吃虧126.56萬元人民幣；同期，MALAYSIA MARKETING的資產(chǎn)總額為人民幣800.99萬元，營業(yè)收入為人民幣48.36萬元，凈利潤吃虧15.45萬元人民幣。

　　今朝官方還沒有披露更詳細的打算，但海瀾之家的出海早有實踐。本年7月，海瀾之家外洋首家門店就在馬來西亞開業(yè)，與國內(nèi)門店對比，以HLA為品牌名的外洋店在裝修陳列威風(fēng)凜凜氣魄上越發(fā)簡捷潮流，走時尚蹊徑的衣飾定位整體威風(fēng)凜凜氣魄頗為快時尚。10月，海瀾之家又插手了天貓的外洋項目“天貓出海”，依賴天貓在買賣業(yè)務(wù)、物流、付出等方面的優(yōu)勢，向東南亞、印度及環(huán)球市場拓展業(yè)務(wù)。

　　比拓展外洋市場，更早開始的，是始于的品牌轉(zhuǎn)型行動。海瀾之家但愿跳脫此前“中年男士專用”的品牌印象。禮聘林更新代言，與計劃師Xander Zhou推出聯(lián)名系列外，本年海瀾之家還入股快了時尚品牌UR，投資4.3億至旗下女裝品牌愛居兔，并進一步增強童裝、家居等規(guī)模的投入。

　　進一步擴展外洋業(yè)務(wù)，既是團體業(yè)務(wù)拓展的需求，也可輔佐海瀾之家進步產(chǎn)物品牌代價，反哺國內(nèi)市場。

　　在中國打扮市場大環(huán)境尚未蘇醒的情形下，很多中國本土衣飾品牌都在實驗拓展外洋市場。本年9月，平靜鳥插手了天貓出海打算，以拓展外洋市場；日前，鞋履品牌禮拜六也公布收購日本打扮品牌股權(quán)，操作品牌渠道優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)開辟至日本市場。

　　但今朝的擴張轉(zhuǎn)型，已讓海瀾之家遭受了不小的壓力。制止本年9月，海瀾之家的門店數(shù)從2016年底的5234家擴張至5608家，與之相應(yīng)的是庫存指數(shù)的節(jié)節(jié)升高，2017年上半年，海瀾之家?guī)齑嬉呀?jīng)到達86.75億元，是同行七匹狼7.34億元存貨的近12倍。

　　但從海瀾之家馬來西亞店的情形看，在外洋，海瀾之家今朝走的潮流時尚蹊徑對減輕庫存的浸染不大，反而大概會因順應(yīng)外洋市場等要求更大投入。海瀾之家的財報顯示，雖然團體保持了凈利潤增長勢頭，但增長率卻明明放緩，收購庫存飾品，從2014年的75.83%跌至本年前三季度的4.07%，團體的利潤增長空間正在被壓縮。

　　而且在海瀾之家前，已有不少打扮企業(yè)以外洋并購、實體開店等方法進入國際市場，卻鮮有樂成者。海瀾之家在馬來西亞店的顧主也以華工錢主，真正要吸引到外洋的本土客人尚有很長一段路要走。

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