日前，美國輕奢品牌Michael Kors(NYSE:KORS)發布第三季度財報，受百貨業持續不景氣和游客消費減少等影響，在截至12月31日的三個月內，Michael Kors凈利潤同比下降7.9%至2.496億美元，銷售凈額同比下降3.2％至13.5億美元，不及華爾街預期的13.6億美元，可比銷售下降6.9％。

　　期內，零售渠道的銷售凈額較2015年同期增長9.2％至8.367億美元，主要受2016年第三季度末新增193家新店提振，其中包括與集團近期回購大中華區和韓國許可業務的143家門店。

　　批發渠道銷售凈額同比減少17.8％至4.73億美元，許可業務收入同比下跌22.9％至4,300萬美元。

　　按地區分，集團本土市場北美地區銷售凈額相比2015年同期下降7.4%至9.838億美元；歐洲地區銷售凈額同比減少7%至2.567億美元；亞洲地區銷售額則同比暴漲89.1%至1.123億美元。

　　截至2016年12月31日，Michael Kors目前品牌在全球仍有944個零售點。

　　集團預計第四季度的總銷售額約在10.4億美元至10.6億美元之間，2017財年預期總收入從第二季度的45.5億美元下調至44.8億美元。

　　財報發布后，股價一度大跌15%，是2015年5月以來的最大跌幅。

　　Michael Kors董事長兼首席執行官John D.Idol表示集團目前依然在尋找收購對象以擴大核心品牌業務，刺激業績增長的同時提高同店銷售額。此前有消息稱，Michael Kors與Coach是Kate Spade兩大潛在買家。

　　John D.Idol在財報電話會議上透露，集團已為Michael Kors的革新制定了一個五步計劃，將從產品開始著手，從手袋逐漸擴展至鞋履品類，還將在品牌官網上新增一個服裝分類。

　　值得關注的是，Michael Kors第一步將為產品設計注入更年輕、更新的元素，擴大售價在398-498美元之間的入門級手袋品類，集中發展Hamilton、Selma、Savannah、Cynthia和Mercer等五個核心手袋產品，以更好地迎合千禧一代消費者的需求。對于價格較高的高端系列，品牌計劃引入更多獨特的創新技術、材料與設計，來提升制作工藝。

　　集團的五步計劃中的第二步是在門店中擴展新的Jet Set Signature的配件系列，品牌在春季推出這一系列產品后在市場中的初步反響非常強烈，因此集團繼續看好該系列在秋季的表現。

　　第三步計劃中Michael Kors將會把重點放在鞋履品類上，John D.Idol指出Michael Kors除手袋外，鞋履產品也是品牌的核心之一，2017年將會增加鞋履產品在各大關鍵門店中的款式數量。

　　第四步，集團將為2017年秋季系列新開一個在線服裝店，John D.Idol表示女裝成衣作為Michael Kors一個飛快成長的類別，2017年秋季系列產品將占門店成衣庫存的50%。

　　Michael Kors第五步計劃加大對數字化營銷的投資，以促進品牌全球電子商務業務的增長。

　　有分析師指出，從本質上講，Michael Kors的五步計劃都是圍繞增加門店客流量、提高平均單位銷售額和利潤率這三大目標來進行改革。

　　John D.Idol對于集團發展前景仍就保有信心，表示目前Michael Kors在亞洲地區的業務已達到10億美元，男裝業務也將很快突破10億美元關口。

　　為改變品牌原先過度促銷的形象，重新提高品牌的形象，Michael Kors在去年也做出了一系列的改革措施，如減少對百貨公司的出貨量、新增秋季系列手袋款式和擴大男裝產品系列等，還進軍數字化產品領域推出Access智能手表，并在歐洲新開設了數字化旗艦店。

　　雖然Michael Kors于周二發布的五步計劃旨在對品牌進行修復與改善，但John D.Idol明確表示，收購或兼并引入新的品牌仍是集團未來發展的重點。同時Michael Kors將繼續回購股份，為股東創造更多價值。

　　截至發稿，跌幅已收窄至10%，錄得每股37.87美元，目前市值約為55.48億美元。

相關資訊