改名后的Coach母公司正在努力成為一個奢侈品集團。圖為Coach的一家門店

　　改名為Tapestry的美國輕奢品牌Coach母公司正在努力向市場證明其成為美國LVMH的決心，但旗下核心品牌Coach似乎仍未走出困境。

　　在截至9月30日的第一財季內，Tapestry（NYSE:TPR）銷售額同比大漲24%至12.9億美元，不過低于華爾街預期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營業利潤同比減少4%至1690萬美元。

　　受收購Kate Spade的24億美元影響，期內集團凈虧損達1770萬美元，經調整后的凈利潤則從去年同期的600萬美元猛漲3.5倍至2100萬美元。

圖為Tapestry集團第一財季主要業績數據

　　盡管Tapestry集團整體銷售額錄得顯著增長，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營業利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團在財報中表示，期內Coach的業績主要受到北美地區的颶風以及亞洲地區的臺風等災害影響。

　　新收購的Kate Spade銷售額則錄得2.69億美元，同店銷售下跌9%，營業虧損錄得1.35億美元，毛利率61.3%。財報稱該品牌業績主要受減少電商渠道促銷產品、試圖出售更多全價產品等措施影響，這導致品牌在假日季節之前的庫存水平高于預期。分析師此前預計Kate Spade同店銷售跌幅約為8.8％。

　　旗下的設計師鞋履品牌Stuart Weitzman表現穩定，銷售額同比上漲10%至9600萬美元，營業利潤為840萬美元，毛利率為58.1%。

　　集團各品牌和整體在全球不同地區的業績數據未在財報中披露。

　　集團首席執行官Victor Luis在財報電話會議中表示，第一財季業績表現符合預期，體現了集團品牌多元化的優勢，銷售額的上漲主要得益于Kate Spade的業績貢獻和Stuart Weitzman雙位數的增長，Coach品牌的業績則受自然災害影響而錄得下滑。

　　為更好地應對激烈的市場競爭和需求多變的消費者，于2014年升任集團首席執行官的Victor Luis提出了以收購為主的擴張戰略。

　　在他的主導下，集團于2015年以5.3億美元收購了Stuart Weitzman，該品牌在去年為集團貢獻了3.45億美元的銷售額。今年7月，集團正式將Kate Spade收入囊中，品牌原首席執行官Craig Leavitt于8月離職，目前其職位仍處于空缺狀態，由Victor Luis暫時代理。

　　有分析人士指出，Kate Spade與Coach品牌處境相差無幾，集團目前正以犧牲短期銷售額為代價，盡量減少這兩個品牌在百貨公司的出貨量和打折促銷，來挽回失去的市場份額并重塑品牌定位。為了贏得更多消費者，Coach今年1月邀請擁有1.2億粉絲的90后明星Selena Gomez擔任品牌代言人，并合作推出了一系列時尚產品。

　　不過，有數據顯示兩個品牌之間只有10%的消費者重疊，Kate Spade 60%的消費者是千禧一代。集團表示，兩個品牌會保持獨立運營。據外媒援引靈通人士消息，Craig Leavitt離開Kate Spade后，品牌首席創意總監Deborah Lloyd也有意退出。截至目前，Victor Luis拒絕對該消息作出回應。

　　由于集團現已成為擁有三個獨立品牌的多品牌集團，Victor Luis于上個月宣布將集團原名“Coach”改為“Tapestry”，中文寓意為“掛毯”，認為新的名字能夠更好地向消費者傳達集團創造力、工藝性、真實性和包容性，也為集團未來的收購計劃提供了更多可能性。10月31日，集團股票代碼正式從“COH”更改為“TPR”。

　　Victor Luis日前在接受Barron's周刊采訪時強調，Coach是一個品牌，不是一個零售渠道。有分析指出，Coach集團的更名決定反映出該集團正努力成為一家多品牌的奢侈品集團。由于交投量偏低及為集中投放資源于作為第一上市地紐約證交所，Tapestry集團于11月1日發布聲明宣布有意申請撤回在港發行的預托證券，以從聯交所主板退市。

　　一直與Tapestry集團爭奪輕奢行業霸主寶座的Michael Kors（NYSE:KORS）日前也發布了最新季度財報，在截至2017年9月30日止的第二財季內，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元。與Coach不同的是，Michael Kors關店與減少促銷折扣等重組措施已接近尾聲，目前已進入“Runway2020”復興計劃的關鍵階段。

　　值得關注的是，今年7月，Michael Kors成功以12億美元將英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo招致麾下，Jimmy Choo已于10月31日退市。Global Data Retail董事總經理Neil Saunders認為，Michael Kors收購Jimmy Choo的決定表明了該集團想要進軍奢侈品行業的決心。

　　John Idol在今年早些時候接受CNBC采訪時也坦承，收購Jimmy Choo進軍奢侈品行業是Michael Kors長期可持續發展戰略之一，品牌未來將面臨越來越多的奢侈品牌競爭對手。有消息靈通人士對時尚頭條網透露，Michael Kors或將效仿Coach母公司進行改名，Jimmy Choo的奢侈定位與Michael Kors的輕奢定位仍然存在一定差距。

　　對于2018財年，Tapestry集團預計銷售額在Kate Spade的加持下，將錄得30%的增長至58或59億美元，其中來自Kate Spade的銷售額有望超過12億美元，營業利潤增幅則在22％至25％之間。

　　財報發布后，Tapestry集團股價收盤上漲1.04%至每股41.93美元，自今年以來的股價增幅達19%，目前市值約為119億美元，而其競爭對手Michael Kors股價則累積上漲了27%。

相關資訊