編輯：義烏收購庫存-義烏庫存收購_收購庫存-義   瀏覽：   添加時間：2018-06-29 18:25

　　

在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。

近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金。很多輿論認為，潮牌的背后是下一個萬億級市場。

雖然潮流文化已進入中國二十多年，但作為潮流文化的載體，潮牌市場其實還遠未成熟。

      01、什么是潮牌

對于潮流愛好者而言，只要能夠體現獨立精神、有態度、并擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中，站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化，這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神，是青年亞文化的集合。

到目前為之，潮牌的發展經歷了四個階段：

1960-1980年為萌芽期，熱愛沖浪、冒險的個性設計師們，以ShawnStussy為代表，在服飾中加入滑板服、工裝等元素，形成獨特風格。

1980-2000年是黃金發展期，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物，推動潮牌的多樣化。

2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞洲國家經濟發展，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大眾熟知。

2010年-至今，全球潮牌圈正開始向日常生活領域化，開始融入更多現代精神，有了新的文化內涵，不拘泥于街頭文化，開始走向大眾。

       02、潮牌的人越來越多

在當下年輕人眼中，雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內，但附加了態度和精神表達的潮牌，正越來越受到歡迎。

數據來源：Nielsen

根據Nielsen報告用戶大數據分析，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。

數據來源：阿里數據

來自阿里的數據也顯示，過去三年，潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達260%。

拉動潮牌消費的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示，“潮牌”的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態，尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高，95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。

數據來源：CBNData《2016網絡時尚消費趨勢報告》

為了這些不斷崛起的時尚年輕消費群體，曾經看不上潮牌的大牌和奢飾品，也開始放下姿態與潮牌合作：LV和Supreme的跨界聯名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯系發布了狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起了街頭涂鴉和繁復的動物圖騰。

      03、潮牌吸引力源自哪里?

      消費迭代下的個性需求爆發

在消費升級的大背景下，消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個統一明確的定義，但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式，真實性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個性化色彩，有自己的文化基礎，并不理會別人的看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。

       潮男崛起

數據來源：阿里數據

由于男性財富的積累，社會進步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強，成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性靠攏。

數據來源：Nielsen

過去不論潮牌還是非潮牌，女性都一直占據著消費的領先地位，而尼爾森的調查的數據看，男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加，2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29%增至36%。

       偶像明星的拉動

明星做潮牌并不鮮見，無論是余文樂的雅痞工裝的Madness，劉嘉玲的黑白朋克的hardyhardy，義烏庫存鞋子回收，庫存童鞋回收，陳冠希街頭風的clot，或者周杰倫周氏風格的Phataci除了獨特時尚品味外，亦得益于其粉絲群的積極買單和主動傳播。

根據RET睿意德《2017中國明星店發展研究報告》顯示，服飾位列明星開店的第三位，僅次于餐飲和酒吧，平均每十個明星店里面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP，潮牌已成了這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。

       04、潮牌的尷尬

潮牌終歸是門生意，商業行為的基石是供應鏈、資金鏈、渠道等，之后是品牌打造，但這最基礎的部分，往往最容易被忽略。

有些曾經紅極一時的潮牌，也因此難覓蹤跡，甚至關門結業。

曾經憑借夸張印花紅極一時的紐約潮牌HoodByAir(HBA)，在2017年今年4月6日宣布品牌停止運營;

創立自2006年的涂鴉風格潮牌OriginalFake，在2013年結業;

Pyrex這個品牌前后存在只有一年左右的時間;

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