6月11日，由中國紡織工業聯合會、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、平湖市經濟和信息化局承辦，平湖市服裝行業協會、平湖服裝文化創意園協辦的“智·尚——構筑品牌新勢力”2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇在平湖召開。本次論壇旨在以羽絨服裝家紡行業形勢、發展規劃、品牌建設、智能制造、質量標準、消費升級、創意設計等具體問題切入，深入貫徹中國紡織工業“科技、時尚、綠色”的新定位，為切實推進由高速度發展向高品質發展轉變的戰略規劃獻計獻策。會上各位領導嘉賓的發言，或高屋建瓴或切中要害，為在坐嘉賓帶來了一場頗具前瞻性和務實性的思想風暴。

　　出席本次論壇的嘉賓有，工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華，中國紡織工業聯合會產業經濟研究院常務副院長華珊，中國服裝協會副會長、中國服裝產業經濟研究所所長陳國強，中國紡織工業聯合會品牌辦副主任屈飛，浙江省經濟和信息委員會輕工紡織行業管理辦公室副主任黃崢，平湖市人民政府副市長錢勇彪，市長助理上官建紅及相關企業、機構的代表。論壇分別由屈飛、陳國強主持。

　　平湖市人民政府副市長錢勇彪首先在致辭中對平湖羽絨服產業的發展現狀與未來方向進行了分析，并對論壇在平湖舉行表示了歡迎。

　　“平湖是中國服裝制造名城，羽絨服更是平湖的特色優勢產品，在國內外有著較高的市場占有率和美譽度。”錢勇彪表示，“近年來，隨著消費的不斷升級，平湖市政府高度重視服裝產業的轉型發展，出臺了一系列扶持政策，并每年召開中國·平湖服裝博覽會和服裝設計大賽。”活躍的商貿、豐富的活動為產業聚焦人氣，今天更是迎來了2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇在平湖召開，這將為平湖市服裝行業發展提供很好的學習機會，讓平湖服裝產業在踐行“三品”戰略與高質量發展的征程中更快一步、更進一步。

　　工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞在論壇上針對中國羽絨服裝產業的轉型升級提出了“兩個環節和一個環境”的發展建議。兩個環節分別是設計環節與制造環節，一個環境是誠信環境。

　　首先，創意設計是我國服裝產業實現品牌化發展的關鍵，也是產業未來發展需要重點補齊的短板。值得欣喜的是，各地相關政府部門對服裝創意發展都給予了高度重視，積極建設各類服裝創意設計園區，聚集了大量設計人才與資源，對提高當地服裝創意設計水平起到了積極的助推作用。

　　其次，智能制造是中國市場對服裝產業提出的另一個具體要求，中國羽絨服裝產業作為有機組成部分也應加快智能制造的發展。從系統化解決方案、個性化大規模定制等方面，強化羽絨服裝縫制單元的自動化、智能化生產。

　　最后，是推動誠信品牌的生態建設，紡織行業上下游從來不是博弈關系，而是共生共贏的關系，只有塑造全行業的誠信環境才有利于中國服裝產業的品牌化建設與高質量發展。

　　中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在致辭中表示，我國是羽絨資源最為豐富的國家，也是最大的羽絨制品生產以及消費國。當下，新工藝、新技術給羽絨產業帶來了無限可能，龍頭品牌不斷做大做強，制造品牌也在不斷優化壯大，但在全球領域依舊缺乏制造與設計領域的頂級品牌，培育更具影響力、更受消費者認可的品牌，是未來中國羽絨服家紡產業發展的重點工作。

　　也因此，近年來，中紡聯品牌辦緊緊圍繞“三品”戰略與高質量發展要求積極開展品牌培育工作，不斷引導區域品牌和企業品牌的創新發展。必須清醒地認知到，品牌建設是一個長期艱巨的工作，中紡聯品牌辦將與企業共同推進中國服裝品牌邁向新時代。本次論壇將從羽絨制品角度切入，緊扣品牌發展主題，通過多元主題為大家帶來發展的新思路。

　　“‘中國產品’正在向‘中國品牌’轉變，品牌的力量將是波司登未來發展的主要動力。”波司登國際控股有限公司副總裁王晨華在演講中提到，不久前，“國家品牌日”首屆中國自主品牌博覽會在上海召開，這是國家首次從品牌角度舉辦的全國性展會，可見中國品牌建設將迎來前所未有的歷史機遇。但在國際上，中國現階段還缺乏被國際消費者普遍認可的品牌，國家品牌力量需要進一步強化；國內部分曾經名號響亮的品牌正在失去優勢，缺乏時代競爭力，因此，中國品牌需要緊跟消費升級趨勢，不斷自我革命，這也正是波司登正在全力推進的事業，未來波司登將以品牌建設為核心，真正發揮品牌的引領作用。

　　波司登“有品質、重創信、講責任”的品牌發展方向正契合了中國紡織“科技、時尚、綠色”的產業新定位。“在品質方面，波司登正在以精益求精的工匠精神，滿足市場需求、形成有效供給，以智能制造提升企業的全系統改革；在創新方面，波司登全面踐行科技創新、設計創新與模式創新相結合的發展思路；而責任是企業發展的更本，波司登始終堅持低碳、綠色、可持續的發展目標，堅持產業鏈的協同發展。”王晨華介紹說，波司登在踐行品牌化、高質量發展中的經驗值得羽絨服行業借鑒學習。

　　“這是一個高品質、高性價比的生產與消費時代。”中華全國商業信息中心統計處研究員蔣慧芳在《2018年消費品及羽絨服市場運行分析》中表示，當下中國服裝包括羽絨制品消費者的代際特征明顯，年輕消費者已然成為主流，這導致高品質、高性價比商品的迅速、大面積普及，與此同時，傳統零售業也在應需而變，從經營商品轉向經營生活態度，其運營重點轉變為如何刺激消費者消費需求的上漲。因此，中國羽絨服行業需要考慮的是，如何依靠產品給消費者帶來新的刺激與知識點，形成有效號召力。

　　品質一直是中國羽絨服產業賴以生存的根本，實現中國服裝的高品質發展，相關的產業規范標準一定要切實符合發展現狀并得到有效貫徹。國家服裝質量監督檢驗中心(上海)主任張德良在題為《羽絨制品質量與標準情況》的演講中指出，2013年~2017年，國家及上海市抽樣檢查羽絨服裝總體質量情況顯示，羽絨含絨量是導致羽絨服裝不合格的主要問題，分析原因主要包括四點，一是購買原料時，企業對成分項目未進行檢測；二是企業加工時管理缺失；三是產品投放市場前，成分標識誤標；四是不排除小部分廠家以次充好，但最主要原因為前兩項。另外還有纖維含量、PH值、面料色牢度、充絨量等其他常見不合格問題。

　　為切實貫徹高質量發展目標，我國正在制定出臺新的羽絨制品標準，并對以下問題進行調整提高，其中包括鉆絨、透氣性、洗滌后外觀及拼接部分沾色等消費者投訴集中的問題，同時在檢測方法方面也將與國際更加接軌。

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