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小米和OPPO/vivo越來越像了：樂成者老是引人仿照
編輯：收購庫存 瀏覽： 添加時間：2018-04-06 16:46
剛剛已往的一場手機新品宣布會上，主講人花最多的篇幅先容了新品的照相成果、其次是手機的材質工藝。反倒是處理賞罰器的先容篇幅成了副角。
會場大屏幕上亮出當紅藝人手持新機代言帥照，這是整場宣布會的飛騰，全部的粉絲都在大聲召喚，好像他們會領到特別收入一樣。隨即這類照片也成了新品在后續宣傳中的重點物料，微博、地鐵、機場都不鮮見。
說了這么多，講的是OPPO、vivo這倆表兄弟？著實我說的是小米，那款新品就是剛剛宣布的MIX 2S。
除了產物以及宣傳上側重點越來越有OV的影子，在渠道上，小米對付線下店的重視也在向OV靠攏。先不說小米線下網點在最近一兩年的快速擴張，他們客歲十一月在深圳萬象天地開出的第一家旗艦店就完全有別于別的的“小米之家”，它華美、派頭、細節考究，位置顯眼。而這些著實是以往以線下為主打的OV旗艦店最常具備的特點。
小米和“互聯網手機”
要知道小米一開始不是這么賣手機的。
![](http://www.ykrno.cn/sgkcwg/1885.html">收購庫存玩具玩具配件毛絨棉花布</a>，小米手機橫空出世，由于擁有1.5GHz<span>高通</span>MSM8260雙核處理賞罰器、1GB RAM、800萬像素攝像頭，以及1999元的“本錢價”，這款以此刻的目光來看頗具試水性質的初代一經宣布便得到了三十萬米粉的看重，可謂一炮而紅。</p>
<p> 隨后，從2011年的30萬臺出貨到2012年的719萬出貨，小米依附小米手機 1S、小米手機 2等產物實現了出貨的幾許級增長，由此小米手機正式在競爭劇烈的中國手機市場站穩了腳跟。這時，那款締造了汗青的小米手機也被業界視為“互聯網手機”的濫觴。</p>
<p> 作甚“互聯網手機”，以致一個更大的問題，作甚“互聯網思想”？</p>
<p> 這是一個寬泛的問題，很難給出版面有完整精確的界說（這樣的觀念老是隨差此外行業大佬的說法而發生細微的差異）。但大抵上，和小米手機一樣通過互聯網來賣手機，以及同樣具備“硬件不掙錢”、“生態來補充”等特點的手機都可以被視為“互聯網手機”。</p>
<p> 樂成者老是引人仿照。</p>
<p> 由于小米的樂成被以為是線上銷售和互聯網思想的樂成。以是在小米手機呈現后，國產手機行業開始掀起了一股“學小米”的熱潮。在“互聯網思想”觀念風頭最盛那幾年間，國內手機市場呈現了這樣的現象：一堆沒有傳聞過的手機品牌，打著超高性價比、賠本價和線上銷售的旗子，讓中意的消費者按時搶購；沒有高性價比互聯網品牌的傳統廠商，締造一個這樣的互聯網品牌也要讓消費者按時來搶。</p>
<p> 在誰人時辰，若是哪個廠家說本身是首要通過電視廣告、明星代言來宣傳，通過高本錢的線下渠道來鋪貨，必然被充滿“互聯網思想”的列位以為是上個世紀的產品。</p>
<p> “呵呵，古典智妙手機廠家”。</p>
<p> 時刻過得飛快，轉眼來到了2015年，原本順風順水的小米迎來了一個更狠的進修者，那就是樂視手機。</p>
<p> 這里插一句，回過甚來看，2015年對付手機這一行真是一個猖獗的年份。一方面，各類小的互聯網手機占據了不小的存眷度，如大可樂手機、小辣椒手機；另一方面，一些靠山深摯的互聯網手機也大量燒錢，據稱，樂視手機當年虧了十億，而奇酷手機吃虧兩三億。</p>
<p><p align="center"><img alt="小米和OPPO/vivo越來越像了：成功者總是引人模仿" src="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164Z11F2_0.jpg" data-mcesrc="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164Z11F2_0.jpg" data-mceselected="1" data-link=""></p></p>
<p> “你四核處理賞罰器，我就八核處理賞罰器；你有生態鏈，我就生態化反；你2299元起，我就1499元起；你是外貌上虧錢，我是真的不賺錢”——從賈躍亭在宣布會上發布的首要手機BOM本錢和最后售價來看，小米Note有20.4%的加價率，而樂視手機 1虧了0.7%。或者這才是“做手機只是交個伴侶”？</p>
<p> 但小米必定沒把樂視當伴侶。盡量樂視對標的首要是<span>蘋果</span>，但因為售價、宣傳套路和定位相似，且樂視的性價比（注：這處為“機能/價值”）更高，小米被傷得更嚴重。</p>
<p> 照舊這一年，代表著互聯網思想的小米手機出貨量高出7000萬，排名國內市場第一。但雷軍原本放話小米是要出貨一億臺的。很明明，這個后果并沒有到達小米內部以及外部成本的預期。而小米間隔一億臺差的那兩三萬萬臺出貨量恰好和樂視手機在那一年所取得的后果相符。</p>
<p> 陽光下的泡沫，看著很璀璨，但不吹城市破。</p>
<p> 從2015年下半年開始，休業起首成了小型互聯網手機廠家的夢魘。</p>
<p><p align="center"><img alt="小米和OPPO/vivo越來越像了：成功者總是引人模仿" src="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164R92M7_0.jpg" data-mcesrc="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164R92M7_0.jpg" data-mceselected="1" data-link=""></p></p>
<p> 市場飽和，整體出貨量開始下滑；更多的玩家，如樂視、奇酷，帶著大把的資金和資源插手到這本就擁擠的所謂互聯網手機市場；成本開始審慎，處在成耐久的手機廠商難以得到投資。比如大可樂退出市場的直接原因就是：大可樂原本談好的投資最后沒能實現。而資金鏈的斷裂對付這種處于成耐久的廠商來說，這樣的現象大概不是個例。除了資金，這些以大可樂為代表的互聯網手機廠商以致中小手機廠商們著實啥都缺，缺技能、缺品牌、缺渠道……</p>
<p> 大型的互聯網手機廠家際遇似乎也沒好到那里去。一個問題，此刻的市場中，尚有樂視、奇酷這兩個品牌嗎？沒有了，都成汗青，消失了。</p>
<p> 相較之下，小米手機在2016年碰著的“出貨暴跌46%”竟然成了互聯網手機中的萬幸，畢竟小米還在世。</p>
<p><p align="center"><img alt="小米和OPPO/vivo越來越像了：成功者總是引人模仿" src="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164Q33504_0.jpg" data-mcesrc="http://www.ykrno.cn/uploads/allimg/180406/164Q33504_0.jpg" data-mceselected="1" data-link=""></p></p>
<p> 在總結互聯網賣手機的興、盛、幻滅之前，我們先來明晰一個基本觀念——“什么是公司”？經濟學匯報我們，公司是指依法創立，以營利為目的，由股東投資形成的企業法人。</p>
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