北京商報記者日前發明，作為光線傳媒(300251,股吧)旗下惟一銷售影戲衍生品的在線平臺，光線旗艦店內現在全部商品均已下架。據公然資料顯示，2016年光線傳媒正式涉足電商及衍生品業務，應運而生的光線旗艦店于2016年7月上線，隨后包羅《大魚海棠》、《你的名字。》、《大護法》在內的多部影戲的衍生品先后在該平臺長舉辦銷售，個中《大魚海棠》更是一度創下數萬萬元的銷售額，受到了業表里的高度存眷。事實是什么原因，讓曾經紅極一時的光線旗艦店內商品全面下架？

　　所有商品突下架

　　本年7月動畫影戲《大護法》上映時，光線傳媒在天貓開設的光線旗艦店還處于營業狀態，并對外銷售相關衍生品。但克日北京商報記者再次搜索光線旗艦店時發明，天貓的店肆列表頁上已將光線旗艦店標注為“該店肆沒有任何法寶，法寶大概全手下架了”。而打開光線旗艦店的首頁，雖然在法寶分類中尚有《變形金剛5》、《神奇女俠》、《大魚海棠》等標簽，但整個店肆已處于空缺狀態，沒有一件商品。

　　針對現階段光線旗艦店的商品下架的情形，及背后的原因，北京商報記者通過電話、短信等方法多次接洽光線傳媒方面，但制止發稿時對方仍未舉辦回應。而對付店肆內商品下架背后的大概原因，天貓客服則暗示，店肆運營者可以選擇本身主動將商品下架，另外若是商品呈現違規現象，比如商品描寫與現真相形差別，可能存在侵權行為等情形，店肆也會受到相關賞罰并導致商品被下架。

　　雖然現階段光線旗艦店已經成為空缺，但之前曾與其相助開發眾籌項目的其他衍生品旗艦店，如漫蹤旗艦店、宅電舍旗艦店等，仍在銷售包羅《大護法》、《你的名字。》等影視作品的衍生品，并稱擁有官方正版授權，且近段時刻也發生了部分銷量。而對付光線旗艦店是因何原因下架全部商品，以上店肆也暗示并不相識詳細情形。

　　與此同時，對付光線旗艦店上線不敷兩年的運營示意，消費者也有本身的設法，并反應了商品格量存在瑕疵的問題。有消費者反應，其年華線旗艦店銷售《神奇女俠》的衍生品時，個中一款手機支架的指環扣粘不牢，另外《春嬌救志明》的戒不掉抽煙三件套，內里包羅打火機、煙灰缸和煙盒，但消費者發明打火機像被人用過一樣，火石也有打不動火的情形，而客服也沒有給出辦理方案。除此以外，收購庫存服裝，客服處事不佳也遭到消費者的吐槽，義烏收購服裝庫存尾貨，“在線上詢問客服商品細節，雖然顯示客服在線，但往往都是長時刻沒有回覆，感受本身像是在自言自語，和一家沒有人運營的店肆相同”，消費者宋密斯暗示。

　　銷售業績南北極化

　　著實從光線傳媒的多份年報中可以看出，光線傳媒對電商及衍生品業務早有籌謀。早在2015年5月，光線傳媒就與阿里巴巴簽定計謀相助框架協議，相助內容就包羅入駐天貓開設旗艦店，銷售公司影戲及藝人衍生品，同時阿里巴巴協助光線傳媒在天貓、淘寶網舉辦衍生品、公司相關影視作品、公司旗下藝人之間的連系運營及推廣。隨后在2016年，光線傳媒正式涉足電商及衍生品業務，并在同一年開設光線旗艦店。

　　回顧光線旗艦店正式上線之初，也曾因締造了銷售熱潮而成為業內的熱門話題。2016年7月，陪伴著《大魚海棠》的上映并宣布系列衍生品的契機，光線旗艦店正式上線運營。而《大魚海棠》實現的兩周時刻眾籌300萬元、12個品類數百種產物超5000萬元的總銷售額，這一后果讓光線旗艦店開了一個好頭。

　　然而這一好頭卻沒有延續。在《大魚海棠》上映5個月后，《你的名字。》也與國內觀眾晤面，并同步上線系列衍生品。盡量《你的名字。》在票房上取得了超5億元票房，但衍生品的眾籌情形卻難言樂觀，并與《大魚海棠》兩周時刻300萬元的眾籌后果有不小的差距。

　　公然資料顯示，同樣時刻內《你的名字。》衍生品中眾籌金額最高的項目僅為67.75萬元，還有部分項目的眾籌金額僅為數千元乃至是數百元，且不少眾籌項目都存在頻頻的產物，尚有的項目則是在影戲上映后實現口碑發酵才啟動眾籌。而《你的名字。》不佳的衍生品銷售后果并非個例，從此光線旗艦店銷售《神奇女俠》衍生品時，影片上映12天后銷量最高的一款衍生品壹貝氽出了85件。

　　在北京影視動分布生人格業協會會長石送軍看來，衍生品的研發要有系統、全財富鏈思想，需要在腳本創作之初就開始機關，待影片進入宣發期后，相關衍生品也要同步參加整個歷程，比如參加路演、與明星配合宣傳等，這既能在必然程度上輔佐影片宣傳造勢，也是在締造衍生品與觀眾有效可行的對接營銷渠道。

　　消費斷層待重建

　　現在衍生品存在的市場空間愈發受到國內從頤魅者的必定與存眷，尤其是在看到迪士尼和漫威實現的衍生品銷售情形后。以迪士尼的動畫作品《冰雪奇緣》為例，公然資料顯示，《冰雪奇緣》中主角的同款公主裙，僅一年時刻就在美國售出300萬條，帶來約4.5億美元的收入，與之相比較的是，《冰雪奇緣》的北美票房也只有約4億美元。除此以外，漫威所締造的衍生品市場也不行小覷，數據顯示，漫威超等英雄系列僅衍生品一項的年收入，就能到達10億美元的局限。

　　“在外洋市場，衍生品帶來的收入可占到相關影視作品總收入的85%，但國內今朝所占比例還不敷10%，這意味著國內衍生品市場還擁有龐大市場有待開發，且衍生品若能運營得較好，還能倒推相關影視作品的票房、播放量實現增長，因此吸引了不少國內從頤魅者爭相機關”，石送軍暗示。

　　除了光線傳媒外，今朝包羅華誼兄弟(300027,股吧)、萬達影戲等在內的多家公司均在加碼衍生品規模，個中華誼兄弟在2016年還專門創立了認真版權打點與衍生品開發相助的華誼兄弟品牌打點有限公司。

　　石送軍以為，衍生品愈發受到公司重視是一件好事，但現階段衍生品市場仍有斷層現象，不只是消費者與衍生品之間窮乏有效的對接渠道，同時與衍生品的研發、運營專業性不敷親近相關，且差別公司之間窮乏有效配合，激發不少運營問題，“衍生品市場的成長空間很大，并非一家公司就能將其所有吃掉，現階段一家公司與其既想把握影視內容，又想手握衍生品研發、銷售等所有環節，不如將專業的工作交給更專業的人去做，并擔保彼此之間實現精采的配合，從而形成協力，將市場一起做大”。另外，業內人士暗示，衍生品能否締造出更大代價，與項目的運營、營銷有關，尚有要害一點則是衍生品的現實質量、代價，是否能獲得消費者的認可，假使質量不佳、計劃不公道，縱然營銷投入再高，也無法得到消費者的青睞。

　　北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文 宋媛媛/漫畫

（責任編輯：趙然 HZ002）

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